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空调业进入单向营销瓶颈 海尔把交互搬上“无霾巴士”
http://bd.eapad.cn/News/180102044017.html 2018/1/2
(口碑家电网-2018-01-02)中国空调品牌良多，竞争激烈。长久以来，行业营销大多是为了扩大市场，采用以上对下的单向宣传，却忽略用户的需求和体验，陷入单向营销瓶颈。不过也有例外，海尔空调12月初在北京推出全国首辆“无霾巴士”，并于12月28日邀请顺逛微店主参与“无霾巴士之旅”，以无霾巴士作为交互新平台与10万余微店主交互用户需求，实现从卖场、巴士……阅读全文
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定制栏目的兴起蝶变：卡萨帝开启定制化生活方式
http://news.eapad.cn/News/171215092909.html 2017/12/15
(口碑家电网-2017-12-15)11月初，一档名为《你好!生活家》的综艺节目，在浙江卫视黄金时段开播。这档节目除了杨澜、陈欢、刘涛、刘嘉玲、黄晓明、李小璐等一众明星外，最大的特点就是当明星们展示看似平凡的生活时，并不是使用道具式的家，而是在有实体家电设备、和真实家庭无异的环境中进行。这档《你好!生活家》节目中的家电主角，则由卡萨帝完全定制。除了这……阅读全文
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家电品牌的另类跨界营销，比佛利在环蠡湖国际半马大获全胜
http://product.eapad.cn/News/171121102228.html 2017/11/21
(口碑家电网-2017-11-21)日前，随着2017比佛利环蠡湖国际半程马拉松比赛的落幕，“跨界”一词又重新在家电品牌间成了话题宠儿。其实，在大数据营销时代，“跨界”不新鲜，新鲜的是比佛利作为大家电品牌中的优秀代表，将“跨界”玩出新高度，在行业内外赢得一致称赞！品牌营销跨界之风盛行，真正做出彩却不容易之所以说“跨界”不新鲜，是因为随着新型消费群体的……阅读全文
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卡萨帝艺·墅之家南通站：开启场景式营销时代
http://bx.eapad.cn/News/171113034205.html 2017/11/13
(口碑家电网-2017-11-13)11月11日，卡萨帝“艺·墅之家”走进南通市崇川区文峰电器户外广场。依托卡萨帝的高端家电产品和南通当地的优质消费群体，双方共同为当地高端消费圈层打造了高端艺术生活体验平台，成为家电行业场景式营销模式的再一次有力探索。当前，家电业的传统零售模式已经面临发展瓶颈，消费者不再满足于单一的购物过程，而更加追求消费体验及深层……阅读全文
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从双十一黑电市场“晴雨”观国民消费升级趋势
http://tv.eapad.cn/News/171113112103.html 2017/11/13
(口碑家电网-2017-11-13)从2009年的光棍节走到今天的全民购物狂欢的人造节日，已有9个年头。在这一天，外行以参与购物来“看热闹”，而内行却在比较营销手法与数字等“看门道”。帷幕落下，终归是有人欢喜有人忧。在这个营销式节日，每一个成功数字的背后，都有着教科书级的营销策略。而这些却鲜有人关注。0点钟声敲响，阿里巴巴公布2017天猫双十一全球狂……阅读全文
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海尔工厂直销再度来袭 “智”造京城钜惠
http://kt.eapad.cn/News/171030044251.html 2017/10/30
(口碑家电网-2017-10-30)就在各大厂商紧锣密鼓筹备冬季营销之际，刚刚在黄金周期间引爆家电零售市场的海尔就提前放出大招，宣布于11月3-5日在北京亦庄经济开发区海尔工业园内，再度启动“海尔整套智慧家电钜惠直销”大型家电展。据悉，此次海尔将整合集团旗下卡萨帝、海尔、统帅三大品牌资源，并联合日日顺、海尔金融等不同品类资源，为北京用户提供涵……阅读全文
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利仁加湿器新品发布 小颗粒真加湿 呵护全家
http://news.eapad.cn/News/171023105731.html 2017/10/23
(口碑家电网-2017-10-23)随着科技发展，智能、便捷的小家电渐渐成为主流，品质与体验的结合成为了家电企业未来的创新方向。据口碑家电网了解，利仁于10月23日上午在北京友谊宾馆召开新品发布会，利仁加湿器幻影系列及利仁电饼铛、利仁电火锅等多款新品正式发布，并对产品规划、营销推广、品牌战略等全维度内容进行阐述，引领行业方向，为消费者体验品质生活创造……阅读全文
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创维上榜全球化最具价值企业奖
http://news.eapad.cn/News/170919025339.html 2017/9/19
(口碑家电网-2017-09-19)2017年9月15日，由《商学院》杂志、中国经营者俱乐部联合主办的“2017首届《商学院》杂志商业领袖高峰论坛”在北京香格里拉大酒店举行。此次论坛由北京大学国家发展研究院提供学术支持，里昂商学院、清华-北卡EMBA、中欧国际工商学院、中国人民大学商学院、对外经济贸易大学商学院等院校提供智慧支持。创维获全球化……阅读全文
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海信男神小智空调绽放上市，刷新智能科技
http://bd.eapad.cn/News/170906042542.html 2017/9/6
(口碑家电网-2017-09-06)进入九月，炎夏步入尾声，秋季家装渐渐拉开序幕，而在夏季火极一时的空调市场也将迎来新一波营销爆发。据最新发布的《2017上半年家电网购分析报告》显示，2017年上半年，空调线上零售额增幅达88.2%，而这一漂亮的数字能否在下半年继续保持并有所突破，各空调品牌的动作表现成为行业关注的焦点。在此背景下，海信空调推……阅读全文
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卡萨帝空调进驻法拉利3S店打造高端专属消费平台
http://bd.eapad.cn/News/170821101314.html 2017/8/21
(口碑家电网-2017-08-21)近日，卡萨帝云鼎空调进驻法拉利北京、山东以及华北地区等多家3S店，以原创生态呼吸养护理念打造匹配高端生活理念的选购平台，带给前来选购法拉利的高端用户舒适消费环境。后续卡萨帝还将陆续进驻法拉利全国各地线下车友会，通过高端异业联盟形式打造高端生活交互新场景，通过搭建平台、整合有效资源、共享用户市场，实现资源互补与信息共……阅读全文
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4亿 “全民K歌” 用户 为何选择创维独家合作？
http://tv.eapad.cn/News/170821091500.html 2017/8/21
(口碑家电网-2017-08-21)客厅，一个家庭生活和娱乐的巨大入口，正在被世界巨头以新技术、新终端、新内容进行围攻。长期在客厅中占重要位置的电视，在加上“智能”两个字后，已经从单纯收看节目的硬件设备，升级为具有更多功能的客厅娱乐终端。除了影视、游戏，智能电视还能干什么？独具敏锐商业嗅觉的创维，携手被誉为线上音乐平台老大的腾讯“全民K歌”，以差异化……阅读全文
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空调也玩“共享经济” 到底靠不靠谱？
http://news.eapad.cn/News/170811091931.html 2017/8/11
(口碑家电网-2017-08-11)要说最近最热的是什么，共享绝对算是一个。而历来在营销方面不甘为人后的家电，当然也不会放过任何可以借重的机会，在共享冰箱、共享洗衣机问世之后，共享空调又走入人们的视野。与之前一些租赁公司用二手家电做共享不同，本次是空调厂家直接接入，这也是共享空调能引起更多关注的原因。A空调也共享，以后清凉可以这样来8月8日，在中国的……阅读全文
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体育营销+娱乐营销 成为彩电品牌助推器
http://tv.eapad.cn/News/170802011316.html 2017/8/2
(口碑家电网-2017-08-02)海信宣布成为2018年FIFA世界杯官方赞助商,成为世界杯近百年以来首个中国消费电子品牌赞助商。康佳多媒体日前又签约西甲,成为西班牙足球甲级联赛中国区官方合作伙伴,并开始启动体育营销年。目前国内彩电品牌提高品牌知名度和影响力的营销途径主要有两种:一类以海信、康佳为代表,通过赞助全球级的体育赛事,提升全球品牌知名度,……阅读全文
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夏普《歌手》系列电视，秀开放性“运营思维”
http://tv.eapad.cn/News/170801110438.html 2017/8/1
(口碑家电网-2017-08-01)面对碎片化的媒介环境，电视品牌的营销必须因需而变。独立、割裂的单次营销活动，已被证明难以深入人心。在此环境下，回归一年多的夏普电视品牌开始了一场由内到外的改变。而在一次次成功的品牌营销后，夏普一套更为开放的品牌“运营思维”逐渐呈现在世人面前。其最近推出的《歌手》系列电视，就是夏普开放性“运营思维”下的一种体现。从《……阅读全文
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看夏普《歌手》系列电视，如何从IP延伸到“品牌”
http://news.eapad.cn/News/170801110034.html 2017/8/1
(口碑家电网-2017-08-01)2017年，彩电行业的开局由一场场密集的新品发布拉开。产品层面的花样百出，对品牌营销带来前所未有的压力。如何寻求突破并让品牌价值最大化，成为彩电行业遇到的共同难题。而因“并购”案备受关注的夏普，在回归一年多之后，其品牌策略上做出的大胆尝试，则成这一年中最具“看点”的案例。例如这次在赞助《歌手》2017后，加码推出与……阅读全文
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太阳能热水器质量问题频发 成产业拦路虎
http://news.eapad.cn/News/170717094123.html 2017/7/17
(口碑家电网-2017-07-17)最近几年来，太阳能热水器在中国市场的兴起，源于政府的补贴和农村需求的井喷，掩盖了自身的产品不给力缺陷。随着大潮褪去才发现，太阳能热水器行业的裸泳者不少，几乎都没有产品力，只有野蛮的营销推广力。被誉为“天底下最干净能源”为驱动的太阳能热水器，如今引发市场和用户的关注，却是因为频频出现的产品质量不合格新闻。日前北京市工……阅读全文
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海信获“2017全球企业大数据传播创新奖”
http://news.eapad.cn/News/170628094835.html 2017/6/28
(口碑家电网-2017-06-28)6月27日，“2017全球企业大数据传播创新奖”在京揭晓，海信、滴滴、联想等成为获奖企业。作为传播届的“诺贝尔奖”，组委会一直以社会化大数据为标尺精准衡量企业传播实效，对行业各界的营销大数据进行了一次综合盘点。会上，主办方财经传媒携手搜狗平台大数据研究中心发布了2016企业热搜榜单。数据显示，消费者在面对不同的品牌……阅读全文
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热门网综来助力，美的冰箱打造娱乐营销新布局
http://bx.eapad.cn/News/170620040527.html 2017/6/20
(口碑家电网-2017-06-20)近年来，综艺节目市场愈发火爆，让营销人看到综艺IP带来的巨大流量和号召力，使得娱乐营销成为近年来最热营销新玩法之一。各大品牌纷纷通过赞助热门网络综艺、邀请明星代言、联动大V合作等花样套路，由此创造更多衍生内容，进行更多针对性的营销传播。对于这种能提高品牌知名度和认可度的“吸粉”方式，作为家电娱乐营销领先者的……阅读全文
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0元抢冰箱！美的冰箱618超值优惠狂吸睛
http://bx.eapad.cn/News/170617020908.html 2017/6/17
(口碑家电网-2017-06-17)夏季模式开启，6月的气温一路飙升，人们购物的热情也伴随着618年中大促的临近越发高涨。各大电商平台也早早掀起了一轮一轮促销的热潮，京东更是火力全开，联合全球数十万品牌商和店铺将在618当天开启全民购物狂欢节。据口碑家电网了解，目前京东618已经进入了倒计时阶段，蓄势待发。但其实，早在6月初，京东就率先吹响了618年……阅读全文
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各出营销奇招 空调厂商圈地旺季市场
http://bd.eapad.cn/News/170616105619.html 2017/6/16
(口碑家电网-2017-06-16)进入夏季，又迎来了空调的市场高峰期，各个空调厂商也开始加大营销力度，纷纷推出不同的“招数”来招揽消费者。据相关统计数据显示，中国空调行业已经连续两年处于库存高位，去年库存量甚至高达4000万套，而今年北方地区意外的热天让庞大库存的空调行业得以喘息。根据中怡康最新发布的销售数据，4月空调市场保持高速增长，空调零售额同……阅读全文
