(口碑家电网-2012-3-15) 后家电下乡、以旧换新时代，空调行业迎来前所未有的机遇和挑战。在空调旺季启动之际，空调企业一方面纷纷推出新技术、新产品，另一方面深耕渠道跑市场、“下基层”、做动员，为旺季“谋变”做足了准备工作。空调企业需要一个展示宣传的最佳平台，消费者选购空调也需要行业的指导和建议，为此，山东省家电行业协会发布了“2012山东空调品牌推荐榜”。

    后政策时代

    空调企业力求谋变

    据山东省财政厅公布的数据，2011年1-11月，山东省销售家电下乡产品1436.6万件，销售额384.02亿元，家电下乡销售量、销售额分别占全国的14%、15%，均居全国第一位。2009年6月至2012年12月期间，山东省共销售1188.6万台以旧换新家电，占全国销量的13%，其中空调最受欢迎，销量达315.84万台，占总销量的27%。家电下乡和以旧换新对行业的拉动力度可见一斑。

    去年年底，家电下乡和以旧换新活动正式在山东落下帷幕，家电行业后政策时代来临。山东省家电行业协会副会长田占军认为，国家政策在一定程度上提前透支了市场的需求，后政策时代空调企业将会面临一定的市场压力，空调企业应当未雨绸缪，应对后政策时代的市场挑战。

    记者了解到，最先发力空调市场的当属美的和海尔，在3月初上演了第一波空调大战。山东美的制冷产品销售有限公司市场部负责人表示，首次活动基本达到了市场预期，在3月底、4月初将会加大活动力度，陆续推出一系列促销活动。山东格力公司市场部透露，一年一度的“格力红四月”促销盛宴将于4月7日―8日如期上演，目前正积极筹备此次大型促销活动。海尔、海信等空调企业也在深耕渠道，为空调销售旺季的来临做足前期准备工作。

    空调概念迭出

    谁将赢得市场?

    空调企业不仅在渠道深耕方面做足了工作，在空调新技术研发、空调新品推陈出新上也是不遗余力。新年伊始，格力便发布了“1赫兹技术”领衔的格力兵团，并推出睡梦宝代新品；美的也发布了“全直流变频技术”，继续引领空调变频领域潮流；海尔在继无氟变频技术之后升级为宽带无氟变频技术，并于近期推出了一款可去除PM2.5的空调，甚是吸引眼球；志高则紧追云技术潮流推出了一款“云空调”。

    对于空调市场层出不穷的新产品、新概念，消费者是否买账呢?日前，消费者王女士曾表示，卖场销售人员在向她推荐空调产品时，介绍的技术、概念常常让她丈二和尚摸不着头脑，而且经常出现竞争品牌相互诋毁的情况，真不知道选购哪一款才好。对此，山东省家电行业协会副会长田占军分析认为，尽管空调企业新产品、新技术、新概念层出不穷，但由于消费者和企业之间利益诉求点存在“信息不对称”，消费者在选购空调时难免会遇到类似王女士的情况。

    “虽然空调企业每年都会推出新品，但消费者对于空调产品的诉求最重要的无非两点:节能和健康。节能一方面是顺应国家节能减排的政策趋势，另一方面能给消费者带来切实的省电实惠，而这一切功能的落脚点就是让消费者的生活更健康、更有品质。