空气能补贴之路：让人欢喜让人忧

    虽然空气能的补贴之路已经开启，却依然“让人欢喜让人忧”。喜的是，空气能终于获得官方支持，表明空气能热泵热水器产品的大面积普及推广终于迈出了极为重要的第一步，这是空气能行业在国内发展十多年以来的一大里程碑。忧的是，从之前一些家电产品享受国家补贴政策的市场表现来看，“滥用”节能标识，“偷换”能效概念，“忽悠”消费者等评价不好的声音不绝于耳，不仅不利于整个行业的发展，更是对国家信誉造成了损害。“新兵”空气能会不会重蹈覆撤？如何避免前车之鉴？这是空气能企业需要深入思考的问题。

    节能补贴：频频“掉链子”为哪般？

    我们暂且把问题放在一边，从国家为什么要出台补贴政策说起。来自发改委的数据显示，通过实施节能产品惠民工程，一定的补贴可以带动每年4000亿-5000亿元的相关消费，是扩大内需的重要措施，这一点从优惠政策到期前，不少卖场及家电厂商便纷纷以此为噱头试图抬高相关产品的销售价格便可看出。同时使高效节能产品的市场份额提高10%-20%，达到30%以上，促进绿色消费的推广，每年可节电750亿千万时，减排二氧化碳7500万吨。也就是说，国家出台节能补贴政策，目的是为了扩大内需，推广绿色消费。

    对于消费者而言，买节能产品获得政府补贴意味着少花钱，多受益。对于企业而言，国家出台刺激消费的政策，拉动企业的生产和销售。对于国家而言，能效政策促进淘汰高能耗产品，有利节能减排。无论从哪一方来说，最终结果都是大家所喜闻乐见的。但是，为什么补贴市场上仍旧难以避免一些乱象的发生，究竟是哪个环节掉了链子？

    这个问题的答案其实显而易见，仔细想想“滥用”、“偷换”、“忽悠”等这一系列动词的主语是什么，就可以知道答案。商人逐利本就无可厚非，企业搭国家政策“便车”在所难免，但是，如果让这种搭便车的现象混淆了消费者对政策的正确认知，最终损害的是整个行业的声誉。对于还是“新兵”的空气能行业而言，在其十多年来的发展中，市场认知度一直是行业迫切需要突破的瓶颈。如果在节能补贴这一利好政策的表现上，空气能热水器重复前人的道路，后果难以想象。

    空气能：“标识”与“补贴”，孰更重要？    

    现在，让我们回到“空气能如何避免重蹈覆撤、避免前车之鉴”的问题上来。其实，这个问题可以转化为对空气能企业的提问：究竟是节能标识重要,还是财政补贴重要？在本次的第一批空气能推广目录上，仅有31家企业入围，而入围的31家企业中标的产品也只有488个型号。无论是企业，还是产品，进入国家空气能节能范畴的数目都屈指可数。这也从另一层面说明，我国空气能行业距离发展成熟还非常遥远。但是在政策的刺激之下，空气能企业将不断提高产品能效，优化产品品质。由此可见，节能补贴是一股动力，这股动力催化空气能行业优胜劣汰，为行业成熟发展推波助澜。由此，对于“节能标识重要，还是财政补贴重要”的提问，答案已经见分晓。

    在还没有学会走路的时候，就想要奔跑，结果注定会跌倒，这个道理同样适用于空气能行业。一个产业的发展总是在经历过大浪淘沙，形成核心品牌，领航行业成熟发展。所以，趁空气能享受节能补贴还在伊始阶段，企业还需迅速行动起来，提高研发能力，创新节能技术，积累自身优势，在市场经济规律的优胜劣汰准则中以综合实力制胜。