“苏宁敢叫卖1元，京东一定是0元！”电商强人刘强东微博放言毫不隐晦，一出口便剑指苏宁，似乎全力发展电商的苏宁，天生就和自己有着直接的竞争关系。

   另一头的苏宁在接到战书后也不甘示弱。2012年8月8日，苏宁宣布8月中旬开始，苏宁门店将率先启动3C产品的线上线下同价促销，确保全城最低价。线上线下同价以北京为试点，从3C品类开始，逐步向全国苏宁和其他品类推广。苏宁电器股份有限公司董事长张近东亦喊出两年内实现自主式B2C行业第一的口号，矛头亦直指京东。

   就这样，一场史上最为惨烈的电商价格战在公元2012年8月15日正式拉开序幕。

   价格战一直是京东规模迅速成长的利器，和苏宁PK，京东的品牌优势有目共睹，京东在正品和诚信机制上有着广泛的影响力和较好的品牌知名度。但从资本实力上来看，京东的前三轮融资已经投入颇多，在上市前景和D轮融资不明朗的情况下，价格战对京东未必有利。

   而反观苏宁，快速成长的线上平台使得苏宁易购仍旧处于“烧钱”阶段。传统的家电零售业告别黄金十年，基本上已是业界共识。苏宁电器发布的公告显示，今年上半年，苏宁净利润同比下滑近29.49%至17.44亿元，门店总数仅净增5家。公司对外解释，业绩下降原因为外部宏观环境影响和内部战略转型所致。重压之下的苏宁将转型作为其首选之路。首先对包括实体门店在内的18家乐购仕生活广场进行内部调整，同时向家电、家居、家饰产业拓展。未来，苏宁电器的EXPO旗舰店也将逐步尝试经营3C之外的多元化商品。

   然而，这个举措似乎预示着更大的挑战还在后面。就在苏宁宣布发放80亿公司债券的次日，它的竞争对手京东商城立马宣布大家电三年保持零毛利，并称将派价格情报员进驻苏宁国美实体店面进行比价，并信誓旦旦将比苏宁售价低10%。

   对此次三方大打价格战，各方专家意见也颇令人玩味。中投顾问高级研究员薛胜文表示，苏宁融资120亿确实存在一定的风险：“首先，融资用于平台建设、物流体系的搭建、线上价格战的支出，其面临项目失败的风险；其次，债权融资提高了其负债水平，加大了其财务成本压力，若无法产生持续的盈利，财务支出或将拖累其项目的发展；再次，120亿元的融资额将面临资金有效分配使用的问题。”

    家电观察人士刘步尘也私下表态：实体店是苏宁盈利的主要来源，而如今实体店盈利具有不确定性，而电商在未来三年一定不会盈利，盈利能力下降，资本市场就会做出相应反应。“但也不排除这是一场套家底的战争，谁的身价厚实，谁就胜算较大。”

   中投顾问高级研究员薛胜文则表示，苏宁融资120亿确实存在一定的风险：“首先，融资用于平台建设、物流体系的搭建、线上价格战的支出，其面临项目失败的风险；其次，债权融资提高了其负债水平，加大了其财务成本压力，若无法产生持续的盈利，财务支出或将拖累其项目的发展；再次，120亿元的融资额将面临资金有效分配使用的问题。”

       无论如何，京东和苏宁易购接下来的持续正面交锋，将成为B2C电商最大的焦点，只是希望不要双输就最好了。【星雅】