今年年初开始，“寒冬”侵袭整个家电业，时下，又值个别电商上演价格大战，作为国内小家电市场中坚力量的格兰仕品牌，在坚持以实现企业价值目标为趋向的背景下，其境遇又是如何？今天，初秋的北京风云淡风轻，我们口碑探营小分队为您独家探访了位于北京城南的格兰仕电气集团北京分公司，请各位看官跟随我们的视野，近距离观察一下这家微波炉巨头究竟是否名副其实？

展销会格兰仕展区

对于一家企业，多数消费者最感兴趣的的部分还是它的营销部门，比如促销活动的策划和运作，销售团队的激励和组织，他们如何贯彻营销策略，能体现怎样的企业文化，或应向团队灌输和巩固怎样的营销与合作理念，也就是与一般消费者直接购买环节最息息相关的部分。

所以本期探营活动，就先从格兰仕的市场部门开始~

格兰仕品牌LOGO

进门一抬眼就是格兰仕的大招牌，品牌口号里包含了两个关键信息：一是要以品质取胜，二是要进军全球市场，这一特质在后面探营的过程里也将得以体现。

格兰仕北京营销中心经理李俊良

   格兰仕北京分公司负责人李俊良出门迎接我们，诚恳热情，这让我们对这家企业的营销功力又有了进一步认识。市场经理一定要具备一种能打动人心，而又温和的特质，从而能使好的产品能为消费者所接受，他们接受的是品牌的人格化状态，冰冷的机器设备是不会让人产生想要了解和购买的冲动的。

格兰仕北京营销中心办公区工作标语

进入办公大楼，墙上是醒目的激励口号，体现了格兰仕对于市场、对于营销的重视，甚至不禁让人感到一丝时下“金九银十”促销月的紧迫感。市场部负责人告诉我们，若接受“以消费者为导向”的战略思路，则营销确实在提升品牌价值，促进企业竞争力方面占到更大比重。再好的设计，再棒的企划，没有员工的奋进热情，没有强大的执行力和鼓励竞争，能产生足够激励的体制支撑，也不会有多大效果。

格兰仕北京营销中心办公室内景

接下来李经理就带领我们参观格兰仕营销团队的办公环境，激励标语随处可见，没有空洞的口号，都是员工们能看懂，认同的理念，销售部门不需要“会议室政治”。

销售部办公区

  这样的日子，销售人员都出去跑市场了，可见时下流行的“宅着就能办公”的工作思维起码在销售部门没有生存的空间，格兰仕人相信，业绩是在外面跑出来的，而不是在办公室温馨舒适的环境里空想出来的。

工作中的李俊良

我们在经理办公室的互动未能尽兴，装饰朴素，而且业务也很繁忙。李总才一坐定就不断有电话打进来，这还属于难得的抓拍，可见市场营销人员的工作强度着实不小。

“鸡翅宴”进行中

到了深入员工生活的环节，读者们一定都对知名企业具体如何开展业务感到好奇吧？当时正进行一场“鸡翅宴”。工作闲暇，终于可以一尝美味。企业内部的和谐氛围也能给我们这些探访者以感染，而信服于“团队的力量”，毕竟营销的文化核心就是要感染人，说服人，缺乏情感内核的促销噱头极难奏效。

销售团队亲临体验“鸡翅宴”

鸡翅宴是行业惯例，不在于吃的有多风声优雅，而要让员工浸染于这样的团队氛围。

卖场中的格兰仕展区

从“鸡翅宴”退席，一看时间还早，小编一行决定到临近的卖场走访。在传统销售渠道上，电器城一向被认作是整个线下销售体系的晴雨表，而格兰仕专注的“决策就是直觉，要做有效营销”的策略是否在销售一线得到贯彻，亲临卖场一线，可以更直观得得到问题的答案。

格兰仕微波炉展示墙

格兰仕微波炉全球产销量已经突破2.5亿台。在智能家电大行其道的今天，以生活电器起家的格兰仕也曾表示将依靠云智能技术的应用提升产品的智能化水平，专注打造云智能微波烹饪平台。“将实现一句话控制微波烹饪流程，微波炉实际上或成为智能化机器人。”据李总之前透露，目前相关技术已经成熟，预计最快会在语音控制上实现突破。

格兰仕UOVO智能微波烹饪炉

这个外型酷似UFO的“电饭煲”实际上是格兰仕智能家电新秀——“格兰仕UOVO智能微波烹饪炉”。这款微波炉造型可谓是颠覆性的，圆形上盖具有防辐射的构造，透光率达到90%以上，可以通过透明顶盖了解烹饪的全过程。烹饪的时候，这款微波炉的“天幕”结构，会令凝结的水分沿着弧形内壁滑落到底部，多余的水汽还可以由顶部的蒸汽口排出，可以更好保护食物的口感。

中国消费市场实际上已经迎来了“品质时代”，为顺应国内消费结构升级这一现状，格兰仕生活电器也适时启动了经营转型战略，不断以高品质的小家电产品来满足现代消费者对于“品质养生、高端享用”的生活追求。

互致期许 合影留念

此次探营在愉悦的氛围中告一段落，最后李总和我们的美女小编开心合影，透过其自信的笑容，让人不由洞悉出一个老品牌的口碑效应已经深深植根于格兰仕的“骨髓”之中。

写在最后：就在此次口碑探营活动结束不久，从格兰仕总部传出消息：迎双节 国货格兰仕放价惠民“前所未有”。这一标题，真的是稳准狠地切中了当下包括政治时局在内的民生主题。国货，再一次成为高频率的搜索词语，也成为消费者现代生活绕不开的话题。有网友在微博中旗帜鲜明地表示支持国货，就有数以万计的支持和转发。作为国货中资深品牌的格兰仕表示，此次双节期间，格兰仕全线产品参与普惠，将以绝对领先“高质平价”的产品为牵引，以“放价惠民”的终端促销为纽带，联动产业链合作伙伴，深度整合营销资源，以格兰仕产品优势、营销优势、资源优势打造双节完美的国货惠民团，为消费者打造更实在、更优惠的双节家电购物季。

有关业内人士表示，格兰仕放价惠民，看似一场推动新消费的促销活动，实质上是在和广大中国消费者一起唱彩“国货自强”的心声。【星雅】