家电企业的转型和产业升级已是无法回避的课题，由于深刻的利益联系，各大家电及IT类网站也要主动谋求转型，以期与变动的市场环境和调整过的供需模型相适应。

专业类网站也要谋求多元化

有一条几乎被所有新闻从业者和投资专家忽视的真理是：“做大家都做的事没法发财。” – 至少进入门槛低的领域，成功的几率也高不到哪儿去。

目前专业类家电网站主要有三种盈利模式，即评测，厂商稿，电子商务。评测做的最好的是中关村和天极，慧聪则在发稿和电子商务两个领域都有优势，其它网站则主要依靠整合营销获得的广告收入。在以上三个领域做的成功的媒体都可以得到利润，投资，或公开发行的机会，它们具有非常大的安全边际，市场不景气也极难对之造成冲击。

但在最近一次由某综合类新闻媒体组织的主编论坛上，行业专家已经释放出风险信号，即“家电企业的同质化也将导致专业媒体的同质化，从而可能收窄安全边际”。国内顶级学者的意思是，如果所有企业生产的同类产品都没有很大的差别，评测和新闻稿当然也都是雷同的，而其媒体又缺少《竞业条款》的保护，这类评测做多了会损害我们在消费者心中的信用，企业看到评测和新闻稿效果不大，它就会随着市场环境的恶化而减少媒体投入。

媒体也只有“多元化”一条路可走，不是多角化经营，而是在内容上必须有升级和创新。

“证券分析”将成为专业媒体的差异化竞争优势

几乎所有主编都同意要“强化内容建设”，大家的多元化战略也各具特色，口碑家电网充分利用与名牌家电企业长期合作的优势，在市场分析之外又加入了投资预测，于是有网友问“是不是要开辟财经板块”，为此我们找到网站推广人林坚了解情况。

林坚表示，口碑家电网是专业的家电网站，它的主业仍然是互动评论，它要解决的问题是，如何让消费者以低成本找到，了解心仪的产品，它始终立足于产品而不是股价变动。

但消费者和投资者对产品和品牌的信心显然可以直接反映为股票的价格变动，口碑家电网通过一系列互动调查，了解到很多消费者不仅关心企业已经和将要推出何种产品，他们还对产品及定价策略，也就是基于何种考虑推出这样的产品，越发热衷。

林坚认为，口碑专栏，探营，访谈，评测虽然单独拿出来都不是行业最强，但它们从策划阶段就是立足于对这家企业的“价值分析”，即通过这些一手材料评估企业的核心竞争力，这体现在股市上就是分析个股的“内含价值”，对内含价值的评估和宣传就叫做“口碑营销”。

小结：

按照林坚的观点，口碑家电网是行业中第一家立足于“价值分析”做口碑营销的家电专业类媒体，它将产品评测，企业研究和资本市场分析结合起来，再以此作为口碑营销的基础，至于此种模式在中国能否成功和普及，尚有待观察，但它毕竟已经勇敢迈出专业媒体差异化营销的关键一步。【C.C】