(口碑家电网-2013-2-5) 今年1月份中国黑电企业动作频繁，不能说它们缺乏创新精神，黑电和白电的利润差异早已不是秘密。黑电企业渐渐不能忍受一再不能兑现的年度销售目标和被持续低估的股价，对比一下白电企业动辄七八百亿，上千亿的规模，百亿级的利润，黑电企业不免显得有点儿落寞。五大彩电巨头已经全部下注白电，这会缓解黑电早已过剩的产能，而为白电消费者创造更大价值吗？

小霸王模式在黑电企业借尸还魂

前者是不确定的，后者可望而不可及，这是中国黑电企业痛苦的根源。

去年最大的利好消息是日系整机没落，几近被中国企业挤出市场，尽管日美韩企业仍然掌握着关键部件的供应，还是让国人看到了希望，企业灌输给消费者一种明确的观念，且能在市场中逐渐体现出来，即西方对黑电的统治已经结束，大家已经处于同一个门槛上，加之中国企业固有的价格优势，似乎胜负已无悬念。

不过稍作观察就会发现这种观点过于乐观，打开电子商务网站的电视板块，尺寸，价格，功能清楚地分成上中下三等。性价比，配置，外观相仿，撕掉标签，一般消费者很难分出谁是谁，去专业论坛上搜一下就会恍然大悟，这些电视的硬件极少有自己开发的，供应商总共就那么两三家；系统全部由谷歌开放授权，应用程序是私营团体开发出来的，大型游戏是盗版的，视频和音乐资源则直接来自网络，如是观之，这些厂家与上世纪八九十年代的小霸王差别不大，它们更像高通，三星，谷歌这类垄断企业的经销商。

黑电利润过于依赖房价和技术

入侵白电是基于“白电利润大幅超过黑电”的判断，理由是，白电升级速度比黑电慢得多，产品线换代成本低得多，一旦把牌子做起来，具有一定规模就很难倒下。不过也可以认为，我们在黑电投入的资源过剩，边际回报却越来越窄，这无疑是技术密集型行业的特征，你掌握的技术越少，你的资本回报率越低，换代速度越慢，毛利越少，所以如果所有企业都来个火球计划，三个月一换代，一次推出数款，十数款新产品，黑电企业的平均毛利就将被轰成渣。

一二线城市的渗透率已经达到9成以上，它充其量只能容纳三四家企业，财政补贴造成两个恶果：其一，产能继续过剩，甚至还要扩张，挤死对手；其二，全面陷入同质化，因为用补贴的钱打规模战就无暇投入研发。

一二线城市的购买力只剩下一个增长因素，就是25至35这代人成家立业，富二代和买多所住宅的人群不加考虑，它们的出货量太少。而新婚人群能消费多少台电视又取决于房价，如果买不起新房，婚还是要结，但可能寄居在父母家中，他们就未必会添置家具和电器，租房者即便要买电视，首要考量的也是价格，况且在性能和设计上，这个品牌和那个品牌的差异，又是连我们这些专业人士都瞧不出来的，于是基于“做其他人都做的事赚不到大钱”的商业法则，中国黑电企业也许会长期处于亏损或微利的状态，这能解释为什么它们的销售额那么高，股价却在低位徘徊的原因 – 投资者没有在巨大的规模中，看见能诱发利润暴涨的要素。【C.C】