(口碑家电网-2013-3-28)锤子操作系统在昨晚发布了，可能罗永浩或国产手机品牌的支持者们都是怀着忐忑不安的心情来到偌大壮观的发布会现场，因为之前老罗牛皮吹得太足，说一出手就秒杀小米和魅族，不由让大家为他捏了把汗。与第一次跳票三个多月相比，昨天只晚了20分钟，尽管我们还是只见到一款6,7成完成度 – 如果最终真能兑现他干掉苹果，三星，小米，魅族，方舟子乃至一切的承诺的话 – 的半成品。当有记者询问当天能否提供下载或试用时人家告诉他，系统至少要再等三个月才能下载，手机估计得等到明年时，一些媒体观众已经略微发出嘘声和不满。

从举世瞩目到佐餐笑料

我们不是“罗黑”，到场观众没有几个人是为专门嘲讽罗永浩花几百块钱来看发布会的，多半人是真的对一款 – 又一款 – 自称“深度设计”的手机操纵系统抱有期望，小米的界面改良和零设计外观已经让不少人失望过一次，但毕竟小米和魅族手机的销量也很可观，加上罗永浩以常年积累的威望在此前声称，不仅系统连发布会也比小米强得多，所以能在很多角落里听见“也许真是一款能改变世界的产品呢，否则怎么敢说那么狂的话”？

没有成品的发布会应该是从索尼学过来的，但锤子这个会的确有两个特色是原创的：一个是通篇靠贬低苹果，小米，魅族这些竞争对手来拔高观众对自己产品的预期；另一个是不像三星发布会那样主打系统和功能应用，而是把演讲重点放在诸如界面，图标，钟表等与智能手机主打体验关系不大的一些细节上。人群中渐渐出现烦躁情绪，因为老罗在拿出自家界面之前，把苹果和联想批得一钱不值，可等他把锤子拿出大家一看，哦，原来就是照抄塞班的格子布局，最可气是他还能批完谁再抄谁，刚说了苹果的iOS设计“不健康”，过不到10分钟就把OS X的无边框设计和Path的扇形菜单直接拿了过来。前一秒还嘲笑苹果的Siri是玩具，这一秒他从别家买过来的语音识别系统就频频失败，这款据说他自己已经试用了上千遍的产品，现场演示时依然是不能用的东西，这么大的心理落差现场观众都受不了。

得罪人可以，但不能让被你得罪的人震撼就惨了

罗永浩和宿敌方舟子都是靠得罪人积攒起人气，从品牌营销的角度，得罪人并没有错（只要对方没在激情之下捅了你），乔布斯的发布会也是先把索尼什么的先贬损一顿，再把“革命性的”，“神奇的”，“独一无二的”之类的大帽子往苹果新品上扣，他也因此没少扇自己耳光，苹果发布会揭幕的产品里没几个最终能超越预期，但他恪守一个底线，就是该有的我都有了，并且在实现了人们预测的那些功能并将之做到极致之外，肯定还会保留一个大多数人没想到的创意，它未必是多么伟大的创新（不少属于iCloud这类庸俗的玩意儿），但它绝对是货真价实的玩意儿，而且宣传上也禁得起推敲。

罗永浩的“One More Thing”之所以反倒惹来唾骂，是因为他标榜的75项创新 – 起码在我们这些凡夫俗子眼中没几样有用，他得罪了几个大品牌的粉丝，却没有用颠覆性的产品给予补偿。我见观众手里拿的电脑，苹果联想戴尔占了80%，但这几大厂商在老罗眼里都是不懂创新的“反动势力”。他的演讲太长了，亮点不多，废话不少，而且他忽视了一个问题：那些被他藐视的企业起码已经有产品上市而且还卖的不错。罗永浩提醒我们记住一条营销铁律：千万别贬低比你成功得多的企业。

6月份锤子系统正式推出之前，我们还是会对这款产品寄予厚望，届时口碑家电网将在第一时间为大家带来详尽评测，敬请期待。【C.C】