(口碑家电网-2013/4/3)昨天又曝出苏泊尔董事辞职的消息，媒体解读为“小家电市场持续走低”，不过如果分析一下苏泊尔的财报就会发现，尽管销售额有所下滑，但仍未超出这些年行业波动范围之外。小家电行业兴旺发达，所以才有这么多的竞争者参与其中，它的利润率才显得低了，但也绝不比貌似风光的电视电脑稀释多少- 还为达到过度竞争的退市临界才是这个行业的根本问题。

    小家电行业很难产生超额利润

    家电和高科技行业的利润增长从来都是基于持续创新，尽管白电的技术换代周期被认为比较漫长，但只会盲目跟风，只能生产出大路货的企业仍将被市场淘汰，从而使供应退回到勉强能满足需求的水平。因为众所周知，达到供需两平点的商品净利润无限趋近于零- 至于为什么在现实世界里不会正好是零，请参考口碑家电网的财报分析栏目，只有在供不应求的行业里，那些在工艺，技术，品牌，渠道等方面占据优势的企业才获得利润，具有特许权或变相特许权的企业获得超额利润- 比如百度和腾讯。

    因此不难理解，中国小家电企业利润率维持在低水平的原因，也许恰恰由于它的“过度兴旺”，仅电饭煲品牌就有207个，电压力锅167个，电磁炉176个，电热水壶更是达到惊人的386个!如果今年二季度统计数据显示这些品牌还在增长，就证明几百个品牌生产的这些薄利产品，仍未能完全满足市场需求，则它们所赚取的利润也在“合理”范围之内。

    高层变动揭示出苏泊尔自身弊病

    哪怕苏泊尔的管理层集体跳槽，也不能断言“小家电产业完了”，它暴露的主要还是苏泊尔自己那些传统问题。

    去年的稿子我们花大篇幅报道了苏泊尔售后差和回避质量责任，它当时的品牌信誉就已经动摇了，这些毛病一方面是和由于高管治理不善，他们集体的无所谓和无所作为，对体制的容忍造成这一系列恶果。另一方面，我们也果断预测管理层不会在这根绳子上吊死，他们和董事会的利益冲突就在于，尽管大家都明白“管理绩效要和工资挂钩”的大道理，但在职业经理人掌握绝对控制权的行业，企业里，管理阶层的绩效是无法考核的。业绩好的时候他们拿几百万年终奖，糟糕的时候也有黄金降落伞或拍拍屁股走人，也很难找到去年苏泊尔公关灾难的责任人。

    此次董事辞职事件给我们的另一个警示是，在控股权分散的企业里，甚至董事会和大股东，股东之间也可能存在利益冲突，董事会对管理层的无能冷眼旁观，股东虽然没有降落伞护身，但他们可以用脚投票，卖了股份一走了之。对这一事件会不会展开调查，会调查到哪个阶段尚未可知，辞职的董事担任审计委员，是否意味着它也存在财务问题?通常曝出质量问题且在公关上一败涂地的企业，多半也都有财务漏洞。

    口碑家电网将持续关注此次事件的后续进展，以及苏泊尔等知名家电企业的高管动向。[C.C]