“两倍性能，一倍价格”引发的价格争战

　　据悉，此前60英寸智能电视的市场售价在1.2万-1.6万，而乐视TV60英寸超级电视仅售6999元，其40英寸产品更是低至1999元，携带着两倍于国内外产品的性能，一半于市场均值的价位，乐视TV开启了异常火爆的预售局面。

　　由于该产品的性价比优势，消费者的需求被大大激发，这一趋势对传统家电企业造成了不小的威胁，价格争战也由此展开，例如：长虹60英寸七星级智能U-MAS客厅电视，打出与乐视超级电视等同的6999元售价，其广告语“两倍性能，一半价格”更是与乐视TV极为相似，TCL也推出全球首台超高清智能一体机，海尔、三星等也推出了低价智能机直指乐视TV的超级电视。据了解，加上企业活动补贴以及国家节能补贴，三星60英寸PS60F5000ARXXZ彩电售价7699.1元，海尔60英寸LE60A5000彩电售价6841.9元，甚至低于乐视TV的6999元。

　　策略指向：为竞争还是为倾销

　　有学者认为，传统家电行业的新产品推出以及价格调整是一种明显的竞争策略，除了利用同类产品的等价竞争来博回客户之外，也利用传统电视的全线优势和稳固地位来对乐视超级电视进行互补打压。智能电视产品具有灵活交互和任务齐全的智能终端，丰富纷彩和类型多元的内容素材，将沉溺于互联网的人们拉回至电视面前，电视的日常化、家庭化、娱乐化等功能日渐复苏。这类产品将日渐普及，为电视行业开启新的未来，进入这一领域厮杀的家电企业也将越来越多。所以这次传统电视企业的价格策略不仅仅是针对乐视TV超级电视的客户争夺战，而更多的是对于新兴产品领域的尝试和开发，不仅仅是为了稳固自己于家电行业中的重要地位，更多的是电视行业对未来发展的集体探索和创新。

　　另有业内人士提出，就短期行业状况而言，由于电视企业往往根据国家节能补贴来进行生产安排，恰巧这一补贴将于本月底停发，所以这次的价格争战本意并非是为了打压乐视TV，更多的是对于库存的倾售以消减成本。

　　电视行业的竞争日渐由硬件竞争向内容、体验、功能性以及交互性上发展，例如此次乐视超级电视的赢利点不仅仅在硬件装备上，其所支持的3D、1080P超清播放格式、Dolby和DTS环绕音质带给客户类似于影院观影的视听效果，Airplay和DLNA的手机内容同步， 2.4G/5G同步双频WI-FI、乐视云等则带给客户海量的观赏资源和灵活的内容选择，因此未来电视企业必将致力于带给客户在电脑前无法获得的视听感受以及与互联网同步的内容咨询，其竞争核心点也必然在这些全新的生态体验和自主交互性上。所以，未来电视企业的发展将结合电视产品互联网化的趋势，整合TCL、海尔等传统家电企业和乐视、爱奇艺的互联网企业的优势，生发出众多在硬件和软件上获得双赢的新型企业。