4K超高清UHD电视推出已经有一段时间，通过口碑家电网与行业专家，尤其是那些电视产业巨头的研发总监，经理人员的交流得知，4K超高清在技术上已经成熟，之所以看上去普及率低下，主要毛病出在供应链和营销环节，加之技术标准缺失，片源短缺，普通消费者鉴别困难，所以尚未如去年720P那般呈现出爆发的势头。

　　价格被巨头挟持，误导营销削弱消费者信心

　　根据口碑家电网几个月来的市场跟踪，调研，发现4K超高清电视不能普及主要有三个方面的问题：一是以三星，索尼为首的产业巨头为了收回在研发和营销上的投入，做高品牌档次，第一批推出的4K电视都是84寸，同时对消费者进行误导，灌输“UHD针对大屏幕开发”的错误观念，而无视当时市场上已经能见到50寸和39寸产品的基本事实。我们对所有参与竞争的4K电视厂商做过调查，28寸，29寸，39寸的量产计划都已提上日程，而已经量产的55寸和84寸两个尺寸，TCL，长虹，康佳等国产品牌的价格稳定保持在1万元左右，只有索尼达到了惊的人近3万元高价。

　　84寸电视，海信，康佳，创维的价格在8到9万元，三星创造出最为恐怖的品牌溢价，用陆刃波的话叫“用卖游艇的思路卖电视”，要价25万元，于是相应的打折力度也够狠，动辄降价个几万块它也依然有很高毛利。定价混乱让消费者望而却步，人们不理解同样的技术标准怎么能在商品化后差出三倍价格。

　　第二个原因是缺少片源，三年前刚推出FHD时也有同样的问题，不买蓝光，1080P就没意义了，网上片源号称达到1080P的鱼龙混杂，有的确实能达到，但大部分放在50寸以上的电视上就变模糊了，这个FHD就没有意义。2K填充到4K的技术，就是能把2K片源变成70%逼真度的4K影片(TCL能还原到90%以上)，TCL做的比较成熟了，可以暂时解决片源不足的问题 – 当然未来还是要等着UHD影片发售。

　　卖不动的主因还是缺少标准

　　前两条很够分量，但最重要的还是没有一个判断何为4K超高清电视的客观标准。没有标准，国家就没法监督，电视市场就是“机会主义”的，就是我有机会就坑你一笔。有专家指责三星依仗品牌和供应链优势赚取暴利，其实公平讲毛病不在三星身上，因为品牌溢价也是经过市场选择的，三星在研发上有优势，同时又是OLED的主要供应商，它压缩产量别家企业就出不了货。在三星自己不缺销路的情况下，它也要优先供应自主品牌，比如说SmartTV和Galaxy热卖，而且它预期一个长期的上扬走势，三星就垄断OLED的产量，别的企业除非自己有生产线，成本就会立即水涨船高，另外营销投入要与产能和研发相匹配，所以它那么高的品牌溢价，以供应者的角度也算不上过分。国内企业不是没想过供应链的问题，但TCL投资华星光电时还是遭到普遍的怀疑和嘲笑，如今它的销量达到全球每年1500万台，足以证明李东生的投资眼光在国内确实鹤立鸡群。

　　领头的企业有责任建立标准，负责监督的部门有责任帮它建立标准。有人质疑TCL，工信部，电子商会联合推出4K标准是TCL想“抢戏”，要出风头。不否认也有这方面因素，因为商战首先是营销战。陈冰峰对记者透露，TCL对4K全线布局已经开始了，它当然要当出头鸟，尤其赶上“乐视乱入”的节骨眼儿，建立标准是产业升级的标志，别人都不挑头，我来挑头就顺便有益于营销和品牌建设。但也不能忽视与国家合作建立标准的风险，你要和政府搭伙就得将全线4K产品送检，这正好是那些技术不过硬，总想浑水摸鱼的企业要极力避免的，否则中国家电业的骗补乱象又从何而来?

　　新出台的标准具有多少有效性，能被接收到什么程度，以后要朝哪个方向改，改到什么地步，还需要长期研究观察。为此口碑家电网也会与已经推出4K电视的八大品牌保持紧密的业务合作，力争在第一时间为广大消费者带来真实的报道，和可信的选购建议。【C.C】