之所以2013家电企业最热门的关键词不再是“并购”，也不再是“上市”，而是“跨界”，主要是因为智能化浪潮的来临，引发了传统家电企业纷纷加盟跨界大潮，为了寻求1+1>2的协同效应，家电企业正完成一次跟随产品升级而带来的跨界转型，这是一场关乎未来命运的基因重组，家电企业只有在这场跨界赛中跑到前列，才能拿到角逐下一轮竞争的通行证。

　　没有做不到，只有想不到，“青蛙”在娶了“公主”后，真的如愿变成了“王子”。下面就和小编一起来领略一下2013年家电企业跨界营销的经典案例吧!

　　新“海尔兄弟”：海尔与阿里风雨同路

　　2013年对于中国物流确实是不平凡的一年，在电商高速发展的今天，催生了多种大型巨头的商业合作，平台化的整合与互融趋势越来越明显。

　　12月9日，阿里巴巴集团与海尔集团联合宣布达成战略合作。阿里巴巴集团投入28.22亿港元，入股海尔集团旗下海尔电器公司，并与海尔日日顺物流合作，共同提升大件物流“最后一公里”配送服务。

　　一个是传统家电行业的巨头，一个是新兴互联网领域的霸主，两者的“牵手”意味深长。

　　两者合作是各取所需，海尔与阿里合作主要有两个核心点，一是海尔作为传统企业巨头，拥抱互联网的心态值得赞赏;二是海尔这些年服务体系的布局和积累的经验。阿里巴巴看中的是日日顺的物流能力，这将对菜鸟物流在大件物流配送方面成为一大补充。

　　海尔集团董事局主席兼首席执行官张瑞敏引用诗人王维的“行到水穷处，坐看云起时”，表达传统企业目前的处境。“"行到水穷处"就是现在传统企业、传统经济已经到了山穷水尽了;"坐看云起时"，互联网这个云起来了，马云名字里头有云，我们正在转型追上这个"云"，我们双方合作，共同打造一朵最亮丽的"云"。”行到“海”穷处，坐看“云”起时。张瑞敏与马云，一对新的“海尔兄弟”，将传统零售、物流与互联网、电商紧密相连。

　　此次是国内家电巨头与电商巨头的首次牵手，张瑞敏表示，阿里不是帝国，帝国是封闭的，而互联网经济应是开放的。马云的表态更耐人寻味，他说：如果没有海尔这样的实体经济参与，互联网会成为一个泡沫。

　　对此，家电行业专家刘步尘表示，海尔转型服务商意味着需要更多资金和力量支持，如果只靠自己推动转型，可能力量不够，引进更多的外部资本和合作者，或许能让转型进程更快一些。

　　晶弘冰箱借道格力：董明珠央视首次代言

　　谁能想到有“铁娘子”之称的董明珠会亲自为一款产品代言?2013年9月，她代言的晶弘冰箱广告登陆央视频道，在《新闻联播》和《焦点访谈》间的黄金时段播出。

　　特立独行——是过去相当长一段时间内，贴在董明珠和格力电器身上的标签。当国内外绝大多数家电企业积极开拓多元化业务时，格力和董明珠却一直在坚持走专业化路线。

　　现在高调代言晶弘冰箱，背后释放出的是格力逐步打破“格力”品牌一统天下的局面，实行跨品类经营的明确信号。

　　不过，在空调之外产品的具体经营方式上，董明珠非常谨慎。虽手握先进制冷技术，但格力并不直接生产冰箱，晶弘冰箱亦非格力电器旗下的品牌，格力选择成为冰箱核心部件压缩机的供应商，通过寻找合作伙伴来发展这一业务。

　　比起冰箱，格力在小家电领域的新布局更为清晰。目前，格力已经有油烟机、炉具、净水机、电饭煲、抽湿机、净化器、加湿器、电风扇等一系列小家电产品。今年4月，格力电器在珠海投资3000万元成立了名为“珠海大松生活电器有限公司”的全资子公司。格力内部已经对小家电品类进行调整，将专注于净水机等几个利润空间较大的品类。董明珠也透露，今年年底，格力小家电产品将统一换标，以“大松”品牌继续运作，她还在多个场合推销过格力的净水机产品。

　　更大胆的尝试还在后头——格力电器或将涉足金融业务。格力电器曾发布公告称，公司控股子公司珠海格力集团财务有限责任公司与珠海横琴村镇银行股东进行了前期接触。虽未达成任何合作意向，也足以勾起人们的兴趣。

　　显然，在去年率领格力首次实现营收破千亿大关，成为中国第一家凭借单一品类产品跻身“千亿俱乐部”的家电企业后，董明珠要完成她自己提出的“每年营收增长200亿元，5年之后格力营收将达2000亿元”目标，需要找到更多的新大陆。

　　海信推微博空调：要做唯“物”主义者

　　关于物联网空调这个话题其实已经不是什么新鲜内容了，借助物联网厂商着力为用户提供更舒适、更便捷的产品。而如何更好的利用物联网，简化操作，则是厂商一直在追求和努力的方向。9月23日，新浪微博与海信举行合作发布会，推出业内首款海信微博物联网空调，成为社交平台与家电厂商的首次跨界合作。

　　海信微博物联网空调改变了传统物联网空调的操作方式，不需要安装APP软件，解决了软件兼容问题和操作平台限制。用海信空调首席科学家王志刚博士的话讲：“海信智能空调与新浪微博这一社交平台的深度结合，是海信集团智能战略的重要组成部分，致力于改善用户体验、提升消费者的生活品质。”新浪微博副总经理郑伟先生则强调：“微博联结家电产品和用户，打造更人性化的物联网，为用户提供更丰富更贴心的服务”。

　　对用户而言，当前市场上空调等家电产品无法支持用户随时随地查看、调节，在操作不当时，也收不到实时反馈。对家电厂商而言，由于与用户的直接交流渠道较为单一，其售后服务效率仍然需要提升，针对这些问题新浪微博与海信在智能产品上做了针对性的改进。

　　在智能空调对应的微博页面上，不同用户登录将看到不同的内容。如果绑定了账号，用户可以看到所绑定空调的使用状态、环境数据状况以及舒适度排名。并可通过私信完成温度调节等操作;此外，用户能与海信空调的官方微博进行实时交流，有购买需求的用户点击相关链接则将进入购买页面。同时用户可以通过与海信官方微博互动，享受更优质的售后体验。

　　海信空调，新浪微博联合推出基于微博平台的物联网空调，是社交平台与家电厂商首次跨界合作。未来海信集团旗下电视、冰箱等诸多产品也已全面应用物联网技术、有望与新浪等社交平台开展合作。通过微博平台简化智能空调操作流程，改善用户体验、提升消费者的生活品质。