“文艺男青年” TCL：“年轻化”转型

　　为了让TCL品牌定位清晰化，TCL宣布在全球范围内正式启动品牌战略升级，实现TCL品牌“年轻化、时尚化、国际化”方向的全新蜕变。与此同时，TCL围绕新品牌战略，勾勒出了全新的营销体系：一方面，与国内外顶级娱乐元素合作来推动娱乐营销升级，打造让年轻消费者愉悦的产品和品牌体验;另一方面，加强对互联网时代下的新技术、新媒体和新语境生态的领悟，构建网络沟通平台，与年轻消费者共建多元化情感枢纽。

　　TCL集团助理总裁、品牌管理中心总经理梁启春认为，智能电视会是拉动年轻一代消费者的新概念。因此，作为传统硬件厂商，2003年TCL与爱奇艺进行合作，推出了一款真正具有互联网基因的TCL爱奇艺电视TV+，进一步打通了智能电视产业的价值链。TCL自主研发的2K转4K关联补偿技术，也解决了用户不得不面对的4k片源匮乏问题，据导购员介绍，TCL爱奇艺电视TV+仍然是卖场现在主推的产品。

　　日前，TCL、爱奇艺正式对外宣布，上市未满四个月的TV+爱奇艺电视，销量突破10万台。据中国电子商会副秘书长陆刃波指，这是互联网跨界电视产品首次突破10万级大关。据互联网消费调研中心(ZDC)11月调查显示，在中国液晶电视市场上，TV+取代小米电视成为最受消费者关注的电视产品，关注比例高达2.6%。而在京东，TV+上架近4个月来，一直保持98%的好评，是口碑最佳的互联网电视。

　　此外，TCL携手全球娱乐巨头迪士尼宣布颠覆式跨界创新力作——TCL迪士尼儿童电视正式上市之后，成了彩电市场一道亮丽的风景线。这款专为儿童量身定制的电视，能让儿童健康地观看电视，还契合了家长和儿童们的实际需求，一经推出即广受好评。在行业专家看来，它无疑2013年最具开拓性和创新性的3C新品之一。

　　除产品新颖、个性以外，TCL为真正“年轻化”，在娱乐营销上来得颇有“国际范”。与美国好莱坞中国大剧院进行冠名合作后，紧接着，TCL电视还与《云图》、《钢铁侠3》等好莱坞科幻大片官方进行了深度合作。此外，TCL还先后选中了《小爸爸》、《我们结婚吧》等电视剧进行合作，而这些电视剧也以相继收视率“爆表”的成绩，回馈了TCL的独具慧眼。

　　TCL对标与康佳大尺寸UD屏电视：略占下风

　　近日，TCL与康佳、创维的3款大尺寸UD屏电视对标的文件曝光之后，在一些家电论坛里被转的沸沸扬扬，由文件看来，真是一部现实版的“无间道”。

　　我们这就一一道来：

　　先说价格，独立的线上品牌KKTV6666元拔得头筹。因为比同类产品少掉很多环节成本，上市的时候就号称腰斩大尺寸UD屏电视。

　　再说边框工艺，TCL和KKTV都是窄边，创维是宽边。TCL是塑料边，KKTV是金属拉丝边。塑料边导热不好，金属边导热好，所以这就决定了TCL的弊病是屏的散热，而KKTV则会边框发烫，看各人选择。

　　然后是屏幕，KKTV和TCL的屏是一样的厂家、一样的尺寸。这儿又支持了刚才说的边框问题，一模一样的屏幕，一样的使用时间，KKTV边框发烫TCL不发烫，那热量哪儿去了呢。

　　接下来是系统，从系统看，TCL所谓的android4.0+是个封闭的系统，安卓开放的乐趣何在?

　　然后是音响系统，在这方面KKTV是最后上市的，在这方面吸取了公众对超薄电视音效不好百般吐槽的教训，开发出的渐进式系统很好的解决了这个问题，通过多一个低音箱的方式弥补了绝大多数超薄电视的不足。

　　最后是仅次于屏的“核问题”，TCL是2CPU+4GPU，KKTV是4CPU+4GPU，创维是2CPU+1GPU。单纯从数字上比，KKTV略胜一筹。至于CPU和GPU具体都用了什么规格，这个我也不是太懂。

　　可以看出，在终极PK的时候，结合多方面因素综合考虑，康佳KKTV无疑是拔了头筹，而TCL略占下风。不过，我想说的是，在对标电视功能的同时，最重要的还是拼质量和售后。

　　TCL年轻化的同时还需更多技

　　小编在苏宁彩电卖场了解到，之前很多的彩电厂商推出的智能电视有很多的功能被消费者吐槽是鸡肋，估计现在的一些技术仍然有待完善。其中一屏双显功能被吐槽不清晰不和谐;手势操控电视功能被吐槽太累人不灵敏;语音操控功能被吐槽遇方言立刻傻眼; MHL技术被吐槽太粗糙不成熟;体感游戏被吐槽很山寨不流畅;网页浏览被吐槽字太小看不清……其实有时候，消费者需要的并不是一个1/4英寸的钻孔机，而是一个1/4英寸的钻孔!

　　以上种种问题表明，年轻化并非一条康庄大道。在年轻化这股大潮中，TCL也要面对前所未有的“最没有忠诚度的一代消费者”。年轻消费者的选择越来越多样化，越来越个性化，只有真正成熟，革新的功能，才能带给年轻消费者使用体验的改善，要想真正成功征服年轻消费者，机会将与挑战并存。

　　在全行业率先走向品牌创新的TCL，毫无疑问已在未来的竞争中占得了先机，而紧随其后的，有可能会是一场品牌改革潮。在年轻化的同时，TCL也越来越多元化，取得了相对的成功。不过，据导购员介绍，“除了越来越年轻化，TCL也在不断地提高技术创新能力与研发能力，以消费者需求为导向、人性化的应用体验还是其研发的重中之重”。是的，TCL在向年轻化转型的同时还更需向技术企业转型，在面对越来越复杂的市场走向，TCL如何定位自己，是比年轻化更重要的一个议题。