(口碑家电网-2014-01-16)

又是一年过完，自然对于大家也是有得有失的一年，对于如今市场竞争更加激烈的数码相机市场而言更是如此。一方面是面对拍摄能力日渐增强的智能手机的竞争，另一方面相机厂商间的竞争也更加激烈。那么究竟谁才是这2013年相机领域的赢家呢?近日日本BCN公布了一组2013年日本地区的数码相机销售量统计数据，我们来通过日本地区的数据看看这一年来影像行业的变迁。

精彩纷华一年 入门机再次拔得头筹

首先我们来介绍一下，BCN是日本专门调查数码家电市场动向的民间调查组织，其针对产品销量的品牌排行数据在日本还是有着相当的影响力，BCN数据的真实可靠性也相对更高，因而其季度或年度统计数据成为了日本消费者选购产品的必看数据。近日，BCN公布了2013年度(2013年1月1日-2013年12月23日)单反及无反相机的畅销排行榜。那么又是谁成为了今年的赢家呢?

BCN2013单反销售排行

我们先来看看单反市场，在单反市场上，我们发现畅销排行前五的机型被入门级单反所霸占。分别是：600D,D3200，D5200，D5100以及650D(顺序按销量从大到小)。尼康，佳能两家又再一次地占据了数码单反相机行业的霸主地位。

入门级单反产品销量更高

我们较为惊讶的发现，在数码单反相机的排行中，排行前10的单反产品中，有8款为入门级相机产品。可见更多的消费者的确开始更加的关注相机的画质表现，不过，一方面是出于支出的考虑，另一方面是操作上手度的问题，更多的消费者仍主要关注入门级产品。这样的产品更加符合普通大众的消费需求。简单上手，画质又很不错，毕竟不人人都是摄影师，入门单反的确能吸引更多的用户。

产品：D7100(单机) 尼康 数码相机

2年初新发单反机均入榜 入门获青睐

年初新发单反机均入榜 入门获青睐

看过了单反中卖得最好的，我们再来看看单反中在2013年发布的新机的表现情况。从总体来看，2013年新机中，共有4款相机成功入榜，分别是：佳能100D，尼康D7100，佳能70D以及佳能700D(按销售量依次排列)。可以看到，再次是小单反相机拔得了头筹。

佳能100D以其优异的便携性赢得了不少消费者的芳心

佳能在2013年推出了全新理念的单反产品100D，新一代的产品更加注重便携性。一方面相机的机身性能与佳能的入门单反700D相近，因而有着不错的拍摄性能：另一方面更加小巧的机身更加便携也更能博得女性消费者的喜爱，新相机有着更好的销量也就顺理成章了。

佳能700D虽然性能变化不大，但稳定的拍摄性能依旧保证了其较好的销量

佳能700D的入榜可以说是毫无意外，虽然机身性能变化不大，但是稳定的拍摄性能以及容易为消费者接受的价格，让这样的入门单反可以在相机市场中“大杀四方”。值得我们注意的是，另两款中端旗舰机：尼康D7100以及佳能70D。这两款产品的价格是要远高于700D的，但是这两款机型的销量在今年却超过了这款同期的入门机，这着实让人惊讶。

尼康佳能两家的APS-C旗舰在2013年日本的销售情况可谓是对这两款机型的肯定

两家厂商的APS-C画幅的旗舰机型在2013年得到了更新，尼康的D7100更多是主打拍摄性能的新机型，相机在各方面的性能都做到了APS-C画幅产品中的一个极致。而佳能的70D则更加主打功能性，新相机的双像素AF对焦系统让很多用惯了触控屏的用户又找到了“归宿”，虽然这样的操作不一定专业，但谁说专业才是拍摄的准则呢?能够更好的满足用户的需要的就是好产品。而佳能尼康两家的产品刚好满足了两种用户的需要(专业性/易用性)，两款产品获得成功也是必然。

产品：D7100(单机) 尼康 数码相机

3单反市场截幅是老大 全幅趋势已现

单反市场截幅是老大 全幅趋势已现

最后我们从画幅来看看单反相机市场的总体表现。可以看到，APS-C画幅占据了单反产品中91.3%的销售量(相机数量)，由于4/3画幅单反已经彻底不再更新(奥林巴斯宣布不会推出E-5后继机型E-7)，APS-C成了如今单反市场上的一个起准画幅。

APS-C画幅单反占据了单反市场的九成多

而由于入门级产品都是APS-C画幅的产品，其价格和易用性上的优势让截幅的APS-C单反赢得了众多消费者。另外，如今APS-C画幅单反市场的逐渐成熟，让这个产品线上拥有丰富多样的机型可以满足不同消费者的需要。APS-C单反能赢得更多用户，可以说是一个必然。

佳能EOS 6D成功杀入前十

同时，我们也要看到，全画幅已经悄悄开始挺近主力市场，在销售前20位的排行中，佳能6D，佳能5D3以及尼康D600，尼康D800已经纷纷上榜。其中最值得注意的是佳能6D，身为一台全画幅机型，其2013年销量已经超过了APS-C旗舰的D7100以及70D，冲到了销量排行榜的第10名。这着实还是让人有些感到惊讶的。

花截幅的钱享受全画幅，这是如今入门级全画幅畅销的原因之一

入门级全画幅单反的出现可以说是让单反相机市场再出出现了新的竞争，一方面全画幅带来了画质上的绝对优势，另一方面较好的操控性和机身性能，以及接近APS-C画幅旗舰的价格让这样的产品赢得了更多用户的关注。毕竟对于机身性能，其实很多人的要求并不高，因而同样的价格获得更好的画质表现自然是更好的选择。

相信在明年，入门级全画幅单反的竞争会更加激烈

而随着如今全画幅产品的价格一步步走低，在未来的一年，我们很有可能看到更多的全画幅产品入榜并获得更高的排名。全画幅已经开始进入主流消费市场，可以预见在不远的未来，将会渐渐形成APS-C与全画幅各半分天下的局面。

产品：D7100(单机) 尼康 数码相机

4微单市场竞争多 索尼奥巴各分天下

微单市场竞争多 索尼奥巴各分天下

看过了单反相机市场，我们再来看看微单产品市场的表现。在微单市场上，我们明显可以看到更为激烈的竞争。首先是品牌的丰富，在微单市场上我们看到了：索尼，佳能，奥林巴斯，理光(宾得)，松下，尼康6大品牌的角逐。而在这之中，取得了较为领衔地位的，分别是：索尼，佳能以及奥林巴斯。

2013BCN日本地区微单销量排行

作为单一型号，2013年在日本地区销售最好的是索尼的NEX-5R，索尼的微单产品可谓是索尼全线最能赚钱的一个系列了。经过了多年的销售，如今的索尼的产品可以做到价格，画质，便携，易用性的较好结合。NEX-5R无疑是符合这些特点的一款产品，而其180度翻转屏的加入更是为这款产品加分不少(自拍必备)，获得成功也是自然。

在日本，奥林巴斯成为2013年微单市场上的最大赢家

另一家值得注意的厂商则是奥林巴斯，虽然索尼占据了排行榜上最畅销微单机型的头把交椅。但从整个市场来看，奥林巴斯占据了29.1%，而索尼占据了26.4%。也就是说，奥林巴斯才是日本地区2013年卖得最好的微单品牌。而这其实也和索尼分不开，在得到了索尼的传感器帮助后，奥林巴斯在画质上把其他M4/3远远的甩在了身后。再加上奥林巴斯相机优异的做工以及便携性，当然少不了较高的性价比，自然成为了市场上的大赢家。

产品：D7100(单机) 尼康 数码相机

5M4/3是赢家 市场变化大 小底需新定位

M4/3是赢家 市场变化大 小底需新定位

从整个微单市场来看，微单基本也可以划为四大类：M4/3,APS-C,1英寸和卡片底(1/2.3与1/1.7英寸)。从市场占有来看，M4/3画幅微单产品是最大的赢家，占到了整个市场的43.8%，而APS-C画幅的微单正迎头赶上，达到了市场占有的38.4%。其实原因也很简单，这两种画幅的产品是如今仅有的两种既可以有良好的画质，又有优异的便携性(包含机身和镜头)的两类产品。同时两个画幅的产品线都有价格亲民的入门级产品，其成功可以说是一个必然。

相较之下，前两年拥有不错表现的尼康1系列则在今年有了明显的销售下跌。其实也好理解，如今更大画幅的产品更加快速的普及，让1英寸传感器的定位显得有些尴尬。而M4/3近两年画质的飞速进步，以及索尼RX100的出现，更是加速了尼康1系列的衰落。对于尼康1系列而言，如今无非是两条路，要么大刀阔斧的升级到更大的画幅，要么保持1英寸找到更合适自己的定位(如更加注重便携或视频拍摄)。只有这样才能再次赢得市场的认可。

尼康1系列因为传感器的尺寸劣势而失去优势

宾得Q系列相机的受欢迎程度让人略感惊讶

除此以外，值得注意的是理光宾得的几款产品在市场上的表现，宾得Q系列微单产品：理光(宾得)Q10，理光(宾得)Q，理光(宾得)Q7分别在排行榜上拿到了第七，第15和第18名。对于一款传感器尺寸只有普通卡片机大小的产品而言，这样的表现还是让笔者小小的惊讶了一下。纵然很多人吐槽理光宾得是油漆工厂，但是很多人的确买愿意为不同的油漆掏钱。因而，“好玩”也可以是很多消费者购买的动力，只要产品有足够的特色，仍然能够赢得不少消费者的“芳心”。

产品：D7100(单机) 尼康 数码相机

6成熟市场更理性 经典机型获肯定

成熟市场更理性 经典机型获肯定

而从整个相机消费市场来看，我们会发现非常有趣的一点，那就是无论是无反相机还是单反相机，都是老型号的相机卖得更好，单反中卖得最好的新相机佳能100D达到了第8位的排名，而其他的几款本年度(2013年)新机：尼康D7100，佳能70D，佳能700D则都已经是10名开外了。微单方面稍好，作为本年的新机索尼NEX-3N拍到了第6位，之后松下GF6拍到了第8为。不过相较于年内发布众多的无反机型而言，只有NEX-3N,GF6与Q7上榜，可见微单市场新品的竞争是有多么激烈。

随着白色100D的上市，相信在2014年这款机型会更受欢迎

从这点我们可以看出，日本地区的消费者的确更加保守稳重，他们更加信赖有了一定的量产时间且性能表现稳定的机型作为购买对象。成熟的技术确保了这些机型较低的故障率，同时更低廉的价格让这些老相机更具性价比。

D7000在2013年的日本市场表现不错，这样的成熟机型更能博得购买者的肯定

而从新相机的角度来看，2013年的新单反表现显然要优于同年上市的微单机型，除了年末发布的机型因为发布时间太晚而失去了竞争力外，几款年内推出的型号已经上榜，明年有着更好的表现可以说是个必然。而微单市场的表现则复杂的多，我们在年内看到了众多新型号微单产品上市，但真正上榜的却是寥寥无几。新机型的新技术怎样才能更好的得到用户的认可，是各大厂商接下来需要努力去做的事。

便携的小相机更受欢迎

除此以外，很明显的一点是：小相机比大相机卖得好。在市场上卖得最好的无论是佳能的600D还是索尼的NEX-5R，都是便携性非常好的机型。更多的消费者在购买时还是会考虑到负重问题，毕竟不是所有人是为了拍照去出行，摄影也不是外出唯一的目的。更多的消费者是为了更好的记录，画质够好，足够便携，这样的产品能满足更多的消费者。而专业机型，必然永远是摄影爱好者的最爱，但也注定了他们不可能有很大的销售量。

产品：D7100(单机) 尼康 数码相机

7单反市场在增长 年底新机明年看成败

单反市场在增长 年底新机明年看成败

纵览2013年全年，在相机市场显得有些低迷的同时，一些厂商却渐渐的找到了自己发展的道路。本年日本市场单反销量达到了上一年的130%就是个很好地证明。当普通卡片机渐渐被其他机型取代时，单反以及优异的机身性能和良好的画质博得了更多的消费者的喜爱。这也是为什么单反销量可以在2013年不降反升的原因之一。

功能性更强，易用度更好的产品更能赢得大众消费者的青睐

同时我们回到我们在标题中提出的问题：相机究竟是功能更重要还是性能更重要?这就要看厂商针对额用户群体了，功能性可以赢得摄影初学者，而性能强则可以赢得更多追求高性能的用户的需要。二者一个可以让一款相机卖得更好，一个可以让相机名声更佳。两者间取得平衡，显然是最佳效果，那么如果不能呢?从销量来看，入门产品更重功能，而高级机型则更重性能。这也是为什么入门机型在操控设计上越来越简单的原因之一。

可换镜头相机市场(日本)，单反仍是主力，而微单正来势汹汹

当然，这些BCN的数据统计的是产品的销售数量而非利润，因而我们只能得出什么机型卖得好，却无法对谁才是赚得最多的给出一个明确的答案。不过，我们可以肯定的是，卖得更好的，利润自然不会差，几个在不同市场排名靠前的厂商必然也还是市场的老大。

我们可以看到的一点是，从销量来看，如今无反相机和单反相机的数量比值已经达到了4:6，微单相机的推出可以说是很好的丰富了整个相机市场，同时微单相机也已经成为如今消费级相机产品的一大主力，这也是为什么越来越多的相机厂商，甚至是很多传统单反相机制造大厂进入微单产品领域的原因。

索尼A7等年底发布的多款新机的表现还要看2014年

我们需要关注到的是，很多在今年年末登场的重量级新机因为发布时间较晚，在BCN的统计中实在是太过吃亏，我们还无法看到他们在市场上的表现，例如索尼A7/A7R，奥林巴斯E-M1，尼康D5300等一些机型的表现，我们要留到明年的这个时候才能了解了。不过鉴于这些机型较为强悍的综合性能，在BCN的排行上拿到名次应该是不成问题。

2014年的新品已是来势汹汹

最后的最后，笔者想要提到的一点是，这是日本市场销售情况的一个统计，它可以为我们了解国内相机市场的走向提供一个相对可靠的参考。当然，文化社会风俗的不同，必然导致消费的趋向性不同，但总体的大方向上，身为亚洲的确最具影响力的两个消费市场(中国和日本)，二者之间还是有着很多可以相互借鉴之处的。我们也希望各个厂商在看到这些数据后，能够推出更有针对性的新产品来满足用户的需要，希望在未来的一年，我们能看到更多优秀的新相机上榜。