(口碑家电网-2014-07-21)  近年来，随着人们住宅面积的扩大，生活品质的提高，吸尘器已经逐渐成为家居生活中重要的清洁电器之一。新一代年轻人生活方式发生转变，生活节奏的加快，打扫房间的时间越来越少。引发“解放双手”新认识，因此对吸尘器性能、操作也有了更高的要求。机器人吸尘器打破了传统吸尘器的外形与操作方式，更小巧便携，内置高智能芯片，会充分的计算房间的大小与障碍物区域，配合预定清洁模式，自动调节清扫路线，自动侦测地面的情况，自动调转速度以及吸力，来更好的清扫房间，清扫任务完成后会自动回到充电座充电。因此，智能机器人吸尘器凭借无须人力操作的优势脱颖而出。

    智能当道，机器人稳步增长

    中怡康（CMM）零售监测数据显示：从同比数据来看（见图1），受国内整体经济增长放缓、房地产持续调控等因素影响，中国吸尘器整体市场经历了2012年的最强寒流，零售额同比下降9.0%，2013年渐渐回暖，零售额同比下降0.6%，2014年第1季度累计零售额同比虽有下滑2.4%，但行业“破冰”是吸尘器市场的大趋势。在2012年整个家电市场最冷年，机器人吸尘器反其道而行之，逆市高速增长，零售额同比达到51.4%，之后2013年全年和2014年第一季度呈持续增长态势,增速略有放缓。

    智能扫地机器人凭借着高度智能和无需人工操作等优势，迅速抢占吸尘器市场，占据一席之地，并有逐渐扩大市场关注度的趋势。2012年机器人零售额占比仅有12.2%（见图2），2013年上升至15.4%,2014年第一季度继续攀升,零售额占比达到16.1%。

    智能化的高端家电越来越受市场关注，这将是行业未来发展的主要方向，智能家电大潮已经向中国市场袭来。

    品牌集中度较高，科沃斯一家独大

    据中怡康零售监测数据显示：在机器人吸尘器市场中，近几年科沃斯与其它众品牌一直保持稳定的6：4局面，科沃斯一家独大，占据机器人市场半壁江山（见图3）。2013年科沃斯零售额份额达到63.7%，2014年第一季度降至57.8%，部分市场被Irobot挤占。2012年外资品牌大军进入中国吸尘器市场，Irobot即是其中一员，Irobot是全球家用机器人的开拓者，凭借雄厚的技术实力在中国占据一席之地并迅速崛起，至2014年第一季度Irobot机器人零售额份额已增至14.7%，虽然Irobot离内资品牌科沃斯还有很大差距，但这个海外来客已给科沃斯带来一定威胁。福玛特品牌表现欠佳，零售额份额从2012年的19.5%下滑至2014年的10.7%。2013年12月美的也相继推出机器人产品，欲从倍受关注的机器人市场分得一杯羹，其实力和知名度也不容小觑,2014年第一季度初战告捷，零售额份额为2.7%。

    2014年第一季度机器人TOP10型号中（见图4），科沃斯有7个型号进入排行榜，并占据前四名，占机器人市场的37.7%。科沃斯作为国产品牌，稳坐霸主宝座。

    从国内外品牌分布来看（见图5）： 2012年内外资各有6个品牌征战机器人市场，2013年中国机器人市场内资品牌增至12个，代表品牌有科沃斯、松桥、美的，零售额占比为71.3%。外资为8个，代表品牌有Irobot、福玛特、飞利浦、LG，占比为28.7%。2014年第一季度暂无新品牌加入，外资品牌零售额占比增至32.9%。从机器人竞争品牌的增多，不难发现2014年机器人市场拥有广阔的发展前景，众品牌欲使出浑身解数一决高低，科沃斯能否力压群雄，让我们拭目以待。   

 
    关注80、90后，线上线下品牌分布差异大

    从中怡康电商数据来看（见图6），机器人线上品牌分布与线下大不相同，线上市场中，科沃斯虽夺冠但零售额份额仅有35.0%，Irobot、地贝、福玛特三大巨头紧随其后，前四品牌占据机器人市场的76.2%，线上品牌地贝、Proscenic、智宝、小狗等在电商领域也各显其能，纷纷不甘示弱，线上竞争显得尤为激烈。

    家电零售的对象近几年悄然生变，80后、90后逐渐成为消费主力。这个群体的消费习惯具有明显的异于传统的特征，完成了线下向线上消费的习惯转移，对网络购物有较强的依赖性，更注重消费的时尚个性。电商渠道有天然成本优势，电商渠道成本大概是传统渠道成本的三分之二。虚拟的电子商务平台，已经成为众多吸尘器企业目前及未来更为倚重的渠道。如今，电商崛起对于线下机器人市场有很大冲击，在电商高速成长的时代，线下机器人市场将如何应对？对于企业决策者，这将是个不小的考验。

    随着现代科技的发展和人们生活水平的日益提升，家电产品在技术上不断革新，高端化、智能化已成为整个家电行业的大趋势。未来机器人市场将趋于超薄、触摸大屏、语音提示，以及中端价位，消费者会在人性化和使用价值上提出更高要求。机器人时代来临，智能化大潮袭来，风云市场，谁与争锋？