(口碑家电网-2014-07-10)

    中国消费者在购买新型“科技产品”时，往往倾向于购买外资品牌，空气净化器也不例外。据中怡康市场零售量数据显示，今年1-5月，国内空气净化器市场上，国际品牌销量占比高达81.99%，较上年同期增长1.54%，销售前五的品牌分别是飞利浦、松下(7.24, 0.00, 0.00%)、夏普、亚都和惠而浦。洋品牌产品的售价一般都要比国内品牌高出一截。

    但记者调查发现，尽管一些厂商在产地上动足脑筋，尽可能回避中国制造的印记，但上述外资品牌几乎都是在中国本地进行生产或者代工。而另一方面，“假洋品牌”泛滥的现象十分严重，有一些所谓“洋品牌”其实是彻头彻尾的虚假产品，不少是在一些“黑工厂”里廉价生产出来的。

    国家室内环境与室内环保产品质量监督检验中心主任宋广生向21世纪经济报道记者指出：“产品不管跟国外有没有关系都起个洋名，其实就是仿造、贴牌或找人代工的，质量参差不齐却卖几百甚至上千元。”

    含混不明的“国产代工”

    中怡康监测数据显示，2012年空气净化器市场平均单价为2653元，2013年市场平均单价则为2913元，上涨约10%。其中，3000元以上的高端价格段位呈现普遍上涨趋势，5000元以上价格段的产品，2013年的单价较2012年上涨了3%。

    洋品牌是高端价格产品的主力，其单价与国产品牌明显拉开一段距离。而事实上，这些外资品牌大多为国内生产或代工，所采购的原料绝大部分也都是来自国内供应商。

    据记者了解，在目前热销的外资品牌中，松下的空气净化器工厂就在顺德容桂，夏普的空净机生产则在上海，而大金的空净机由格力代工，飞利浦的中低端空气净化器在珠海生产，部分高端机型则是由韩国的COWAY公司代工。

    产地和代工本身并不是产品质量的决定因素，在日常的销售和宣传中，这些信息却往往被外资品牌所刻意淡化，甚至有的企业希望产生一种“原装进口”的“美丽误会”。对于是否找COWAY代工一事，飞利浦在给记者的回复中仅表示，“根据国家对于产品标识标志的相关法律法规，飞利浦在产品外包装、说明书和铭牌上均标明了产品生产产地，如飞利浦空气净化器产地包括了韩国、德国和中国。”

    而格力内部人士对记者确认，除了空气净化器以外，格力还一直为大金的空调产品做代工。

    此外，洋品牌的高价也并不等同于高质。去年年末，上海市质量技术监督局进行空气净化器专项监督抽查。在被抽查的20批次产品中，有7个批次未标称适用面积，包括艾美特、夏普、松下、莱克、格力等品牌;9批次样品的实测值未达到其标称的适用面积，包括飞利浦、亚都、大金等品牌。

    一位不愿具名的空气净化器工程师认为：“相对而言，外资品牌的工业设计较为人性化，但实际净化功能基本也差不多。”

    门槛不高的“小企代工”

    大企业的代工，虽然使外资品牌的成色打了折扣，但毕竟仍具有一定的档次。鱼龙混杂的小企业代工产品，则使整个行业处于“野蛮生长”的状态。

    家电产业链配套完善的珠三角和长三角地区，也是空气净化器企业的富集之地。在被业内称为“家电之都”的广东顺德，单是一个容桂镇就拥有大大小小近24个工业园区。21世纪经济报道记者发现，当地除了松下、海尔、海信、科龙、泰科、格兰仕等知名家电企业建厂以外，还有不计其数的中小型家电及相关配套企业。

    姚峰(化名)是当地一家生产小家电企业的负责人，其公司之前一直生产食物垃圾处理器、果蔬美容机等小型家电，去年开始做空气净化器。他告诉21世纪经济报道记者，在整个顺德，像他这样“半路出家”的企业非常多，“甚至一些连厂房都没有的人也做这个(空气净化器)。只要有人愿意代工，换个牌子、包装，直接贴上去就行”。

    上述工程师向记者表示，制造一台空气净化器，一般要经过物料采购、来料检验、产品组装和成品检验四大工序。而净化器的主要零部件马达、电路板、滤网、塑胶件都是可以外购的，因此生产门槛并不高。

    “以滤网为例，最便宜的三五十元就能买到，贵的也就两三百元。虽然肉眼看起来都是一样的白色滤网，但不同的材质净化效果却相差甚远。”他说，目前市面上最为流行的PP材质滤网，单次净化效率大约95%，其次就是直接用纸做的滤网，净化效率在90%以下。而用玻璃纤维做的滤网成本最高，但其单次净化效率可以去到99.97%。

    记者在淘宝网搜索发现，要买到这种适用于空气净化器的滤网并不困难。只要提供相应的机型，这些滤网供应商就可以按照要求进行加工。价格与滤网的材料及尺寸有关，最低的甚至只需要几块钱便可购到。

    不过，这种廉价滤网的效果就难以保证了。姚峰告诉21世纪经济报道记者，无论是滤网、电机、零部件还是外壳设计，代工厂都可以全部包办，但对于来料的效率及安全性，代工厂基本不会进行检测。

    “找代工厂的很多是上游做滤网的厂商，或者是做电商的，看到这两年空净机卖得不错，利润又高，就抱着赚一把走人的心态来做。”姚峰说。

    “假洋品牌”泛滥

    泥沙俱下，“假洋品牌”也随之而生，并借助网络分销渠道向市场泛滥。

    “一些企业还会故意去国外注册一个商标或品牌，但大部分企业都是干脆直接取个洋名。”姚峰说。据了解，此前被央视曝光过的空气净化器假洋品牌“康纳利”，就是在佛山的“黑加工厂”里“土法”制造出来的。

    宋广生认为，这些空净产品其实在技术上都差不多，但很多产品都会把自己包装成“洋品牌”，利用网络、电子商务等进行宣传，一下子把身价抬高十倍甚至更多，赚取巨额利润。

    物流配送便利、不需要售后安装等特点，使空气净化类产品非常适合网络分销渠道。据中怡康监测数据显示，今年1-18周，空气净化器线上分平台在销品牌型号个数多达1062个。上述“康纳利”品牌就是利用网络平台的开放性，对其“德国”假洋身份进行了一系列的虚假宣传。

    而后期的一些所谓“认证”，实际上是花钱买到的“锦上添花”之举。“认证越多，消费者越买账。”姚峰坦言，“只要肯花钱，就有门路取得各种认证。”而这些五花八门的认证被放上网后，就成为假洋品牌提升业绩的最有效方法。

    记者7月1日在淘宝商城搜索时就发现，商城出售的空气净化器基本都没有注明产地信息。除了清一色配备了英文名字以外，不少产品都在网页宣传上大量使用外国模特、外国背景等“洋元素”，部分甚至贴上国外不知名认证机构的证书，产品价格可达千元以上。