(口碑家电网-2014-07-09)

近年来，我国的水污染问题日益严峻，随着人民收入水平的增加，以及公众对清洁水的认知逐渐提高，净水器迎来了行业发展的春天。在家电行业整体发展低迷的情况下，中国净水市场今年上半年增速达40%，不过渗透率仅为3%~5%，远低于欧美家庭70%的渗透率，市场空间巨大。

一、净水器产品逆势增长，增速达40%

       2014年一季度，由于节能惠民政策退出、新能效标准实施等政策的变动，互联网冲击家电行业，房地产市场的调整等原因的影响，造成了中国家电行业市场整体疲软。据奥维咨询（AVC）数据显示，2014年第一季度中国洗衣机终端零售额为同比下降1.7%，开门遇冷。中国彩电市场内销销售额同比下降13.3%。2013年热水器市场零售额规模同比上涨20%以下，预计2014年热水器市场仍呈上涨趋势，但涨幅趋缓。在此情况下，净水器产品异军突起，2014年上半年增速达40%。

二、消费者观念教育成净水器市场发展关键因素

       据不完全统计，中国净水机的市场渗透率只有3%~5%，而欧美日韩等发达市场的净水机渗透率大多超过70%。其中，北上广深等发达城市普及率约为15%，二三线城市低于10%，农村市场几乎空白，造成这一现象的原因在于消费者对净水器产品的认知存在偏差，同时绝大部分消费者对水净化问题的意识较差。

       因净水器行业产品的特殊性，厂家需要提高产品渗透率，首先需要共同培育市场。需要让消费者意识到随着环境的变化，净水器已经成为了生活的必须品。让消费者正确认识水净化问题、了解净水器的功效，让净水器成为每个中国家庭的刚需产品，成为整个净水器行业发展的重中之重。

三、净水器行业群雄逐鹿，需规范市场保障行业良性发展

       净水器市场增长迅猛，引来群雄逐鹿。目前较大的净水器品牌，不仅有美的、沁园等传统饮净水机的本土品牌，美国A.O.史密斯、GE、怡口等跨国公司，还有TCL、春兰、新飞等市场新军。据粗略估算，目前中国市场上的净水设备企业已经超过3000家。

       众多的生产厂家，标志着净水器行业发展的潜力巨大，也造成了净水器行业杂乱无序的乱象。同时，目前净水器产品相关标准较为欠缺，成为行业发展的漏洞。良性发展的行业，是能够持续保持上升发展的基础。为解决这一问题，沁园、美的、A.O.史密斯等32家净水机行业的龙头企业，共同发起了《中国净水行业自律公约》。希望在未来的行业发展中，净水器市场能长久的规范，并保持良性发展的态势。