前18周空净机线上市场“扎堆”明显

口碑家电网 2014/5/16 22:45:32

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(口碑家电网-2014-05-16)

2014年1-18周（2013年12月30日-2014年5月4日）线上空气净化器市场与天气质量关联性强，受假日促销影响不明显。线上空净市场在传统的元旦、春节、五一等促销节点反应平平。相比之下，2014年第9周（2月24日-3月2日）空气监测 PM2.5爆表，当周线上空气净化器销量达到2014年迄今为止的销售顶峰。

中怡康生活电器事业部总经理吴红表示，2014年前18周线上空净市场呈现以下几大特征：主要出货渠道扎堆，品牌份额扎堆，主流价格段扎堆，过滤技术和过滤重数扎堆。

渠道扎堆：天猫商城为线上渠道必争之地，商家入驻产品最多

据中怡康线上周度监测数据显示，2014年1-18周线上市场空气净化器有209个品牌，1062个型号，其中天猫商城涵盖171个品牌和954个型号。京东商城、国美在线分别涵盖67个品牌、323个型号及 54个品牌、211个型号。

品牌扎堆：线上市场竞争激烈，TOP3品牌占比近50%

线上空气净化器市场品牌较为集中，中怡康线上周度监测数据显示，夏普、飞利浦、大金分别凭借19%、17%和10%的零售额份额包揽线上空气净化器前三名，三者累计份额超过46%。

价格扎堆：线上产品集中在1000-4000元价格段，三大品牌主攻2000-3000元产品

从价格来看，线上空净产品价格主要集中在1000-4000元之间，前18周处于该价格段的产品零售额占比累计达71.0%，其中1000-2000元产品零售额占比23.8%，2000-3000元占比26.3%，3000-4000元占比20.9%，领跑线上空净市场的夏普、飞利浦、大金三大品牌主攻2000-3000元产品。

过滤技术和重数扎堆：

1）三大过滤技术领衔，各品牌过滤技术侧重不同

活性炭、HEPA、离子过滤为线上空净产品的主要过滤方式，其采用活性炭过滤技术的产品零售额份额为67.8%，采用HEPA过滤技术的产品零售额份额为67.0%，采用离子过滤技术的产品零售额份额为63.9%。采用触媒技术和水洗技术的产品零售额份额分别为25.8%和24.5%。

不同空气净化器品牌在过滤系统上的侧重点不同。夏普偏重于HEPA和离子过滤，飞利浦、松下偏重于活性炭过滤，美的、大金偏重于离子过滤，布鲁雅尔偏重于HEPA过滤，亚都偏重于活性炭和HEPA过滤。