继互联网企业驻扎彩电市场，推出 “软件生态圈”颠覆论、“价格战”等一系列组合拳后，传统彩电企业相继“舍本逐末”，由注重硬件技术的制造向应用、用户体验等软性服务发力，整个彩电市场也大幅度转向软实力竞争。而随着LG推出OLED电视、海信推出激光电视、创维推出GLED电视、康佳推出最薄LED电视、夏普推出8K电视以及TCL即将推出QLED电视等新型硬件产品的举措，则再度将整个彩电市场比拼重心回归到硬件技术上。

其实，自乐视、小米等互联网企业采用互联网思维、低价策略大举进攻电视行业，加上互联网视频内容提供商的追随，互联网电视思维的连锁反应打破了以往彩电市场的运营秩序，一直占据彩电市场最大话语权的传统彩电企业TCL、创维、海信、康佳、长虹等集体“恐慌”，纷纷展开互联网转型大战，向互联网企业的“内容生态圈”构建模式取经，加大开拓应用、用户体验的软实力发展。

而在国家广电总局对互联网盒子、电视视频内容的持续、严厉整顿下，互联网视频内容的优势日渐甚微甚至不复踪影，而相比早前的互联网转型阶段，传统电视企业在软实力方面的力度也相对减弱。为了防止由视频内容优势下降引起用户电视购买欲望低迷情况的发生，传统彩电企业开始走以往经营的“老路子”，重新回归到硬件技术的“理性”上，通过电视硬件技术以及硬件配置的提升来吸引用户。

在整体彩电市场回归理性竞争的常态下，各传统彩电企业也重新开始了“追本求源”的硬实力较量，并展开硬件技术和硬件配置双管齐下的大火候比拼。      

硬件技术上，康佳推出最薄LED电视，通过无缝折弯一体化全金属边框设计，机身仅厚1.28厘米，为硬件外观设计带来独特的技术创新。海信推出100英寸激光电视，利用超短焦投影仪投射影像视图，开创了电视屏幕的“无屏”时代。而夏普推出的85英寸8K电视，分辨率达到了7680x4320像素，是4K超高清电视分辨率的4倍之余，刷新了4K超高清显示技术的新纪元，将电视显示技术带入斩新的高度。

硬件配置上，则加大与手机、PAD等其他移动设备终端的合作，通过移动终端硬件的不断丰富和创新，来加大移动小屏与电视大屏的互联互通。如近日创维与华为荣耀联手推出的55英寸 “酷开荣耀A55智慧屏幕” 智能电视新品，就通过内置类似“媒体中心”的60GHz的WiHD无线高清模组，有效实现了无线传输信号资源。同时，配件上提供的四个HDMI接口，能够支持包括有线电视高清机顶盒、PS4游戏机、碟机等在内的所有输入设备的接入，可有效将移动终端小屏的任何内容都投射到电视大屏上。

笔者表示：彩电作为观看属性的功能性产品，本身就是以硬件为基础，以应用、内容、服务等软件为附加功能，彩电企业的核心竞争力本应持续聚焦在硬件以及供应链的打造上。而目前彩电企业纷纷回归硬件技术的市场竞争，是彩电企业重新回归“本位”的良好信号。各彩电企业通过硬件技术和硬件配置的创新展开较量，有助于各彩电企业在彩电市场整体呈现增长放缓的趋势下，激发彩电企业的“自我”性技术研发，为用户带来更多具有吸引力的彩电产品。