(口碑家电网-2015-09-30)

“在家电行业增速整体进入缓慢增长、个别家电品类出现负增长的大背景下，洗衣机市场虽然表现略好，却同样面临需求放缓、产业结构升级的挑战。”

9月22日在北京举行的2015中国洗衣机行业高峰论坛上，国家信息中心信息资源部发布的2015年1月~7月洗衣机市场监测数据显示，销售量与销售额分别同比增长了4.11%和4.37%，属于空、冰、洗三大白电类产品中表现略好的。

国家信息中心资源开发部副主任蔡莹分析洗衣机行业的增长原因认为，洗衣机市场整体规模这几年相对平稳，消费需求受整体经济环境影响的负面作用相对较小;同时受产品结构性变化与更新换代水平的提升，洗衣机整体市场保持了平稳上行的基本态势;洗衣机生产企业针对差异化的需求提供的差异化产品，服务水平相对较高，例如超大容量波轮洗衣机、超小迷你洗衣机等个性化、细分化的产品，更好地满足了不同消费需求。

上半年，企业在中高端产品的推广上也非常明显，对市场拉动和企业利润率的保障起到双重推动作用，数据显示，2015年1月~7月零售市场高端(零售价5000元及以上)洗衣机的销量占比稳定在6%以上。随着更新换代消费占比提升，中高端产品的需求依然在持续释放。

“2015年，洗衣机行业发展的一个鲜明特点是，行业向创新驱动转型效果明显，科技创新成果转化为生产力，推动了产品结构向高端化发展。”中国家用电器协会理事长姜风认为，目前滚筒、变频、大容积为代表的中高端产品比重持续增长，免清洗、自动投放等产品自主研发方面取得显著进展。

值得关注的是，虽然洗衣机在一级市场的销量占比如今已达到51.49%，但随着增量需求在一二级市场逐渐放缓，越来越多的厂商对三四级市场的挖掘更加深入，从今年1月~7月的整体数据来看，企业尤其对四级市场的抢滩更为激烈。数据显示，四级市场销量同比增长34.97%，增幅远高于一二三级市场。

奥维云网提供的数据显示，2015年1月~8月，洗衣机线上市场火力全开，零售量规模达到399.6万台，同比增长80.9%，零售额达到53亿元，同比增长87%。2015年洗衣机线上市场份额将达到20.6%，零售额份额将达到14.9%。

未来，品牌企业更多的是做多渠道布局、全渠道统筹运营，任何单一渠道都难以支撑企业的持续、稳定发展。