(口碑家电网-2016-10-27)

“就像五年前，随着3G网络的兴起，2G网络时代的手机霸主诺基亚帝国轰然倒塌一样，随着国家带宽工程的完善，带宽提速和宽带的普及，互联网电视将彻底取代传统电视在市场中的地位。而那些没有内容的传统电视品牌在未来的3—5年内将彻底被消费者抛弃。”这段话是10月26日在中国彩电市场三季度研讨沙龙上，由风行多媒体CEO周坤所做的市场预测。

据口碑家电网编辑了解到，有着彩电从业经历20年的周坤，此前曾为TCL收购乐华电视的4名筹建者之一，在TCL、乐华电视曾经担任区域分公司总经理、全国营销总经理；2009年从零开始组建团队重启熊猫电视品牌，作为熊猫电视灵魂人物，带领团队用不到3年时间做到年销售150万台电视销售规模，赢得业界关注与赞赏。今年6月，周坤以合伙人方式加盟风行电视，并出任风行多媒体CEO。

三点研判：传统电视内忧外患

在周坤看来，2016年正是互联网电视与传统彩电机的分水岭。传统电视机面临外在环境压力与内生性不可调和的障碍：首先，国内彩电市场整体处于饱和状态，同时受国内经济大环境的影响，市场需求不增反降，出现整体下滑。17年会更加艰难。

其次，传统流通模式走向溃败，传统彩电的盈利模式逐渐消失，营销组织发生内生性崩溃，传统彩电巨头曾经引以为傲的渠道优势正在日益成为高成本低效率的负担。同时各大品牌渠道保护策略失效，窜货严重，在这种情况下，传统经销商卖彩电不赚钱，甚至卖一台亏一台，寻找更好利润产品成为渠道共识。风行电视以渠道驱动的核心策略得到客户大力追捧。据透露，风行电视短短三个月内已完成线下渠道的全国部署，不少传统巨头的代理商正成行逐队地倒向风行电视。

第三，彩电开机率持续下滑。2016年，有30%的广电网用户不再续费，2017年，这一趋势将呈加速度之势。对不少年轻人而言，传统电视的观看功能正在被手机取代。而唯有互联网电视，才能真正把消费者重新拉回电视机前。随着国家宽带工程的逐步实施，宽带将在2-3年内走进千家万户，随着带宽以及芯片技术的进步以及语音输入的革命性突破，电视获取和观看内容与手机一样方便，在画面音效人机交互甚至有更好的体验，互联网必将成为观看电视的主要载体，互联网的电视的黄金时代即将来临。

风行电视脱颖而出 各方面呈现碾压式优势

周坤认为，由互联网内容、互联网技术双向推动的电视，才是真正的互联网电视而非互联网上销售的电视。

首先，在内容、互联网基因这两个方面，传统彩电“很想做，但做不到”。众所周知，内容版权十分昂贵。举例而言，乐视向风行电视股东公司百视通购买英超一个赛季的英超版权便耗资1.2亿。昂贵的版权费用，几乎没有一个传统彩电巨头可以承担。而这种尴尬对于风行电视而言，则没有任何影响。

其次，风行电视拥有十年的互联网运营的的技术积累，在全国拥有880个CDN节点、40TP出口带宽，并配合先进的P2P技术，真正实现“秒播”、不卡顿的客户体验，为国内首创。快进快退0.3秒即播，比快播还快。这个风行唯一具有的技术会给消费者带来绝无仅有的体验。1M的带宽即可流畅看4K，相对于其他10M带宽才可以看4K的互联网电视，技术的优势十分巨大。

而在内容方面，风行电视优势明显。据了解，风行电视拥有亚洲最佳少儿节目巧虎系列8部全套，欧洲北美第一动画尼克动画以及迪士尼动画，少儿节目超过30000集。50000集每周更新的连续剧，可以看十年不重复，TVB最全360部流行电视剧更是大受欢迎，拥有好莱坞充足大片以及国内最全的院线电影4000+部，院线电影下架25天内即可在风行电视上同步观看，不必再去电影院，每天看一部，也可看10年。

风行电视是唯一一家拥有工厂的互联网电视

周坤指出，没有内容的互联网电视，是耍流氓；没有互联网技术的互联网电视，是耍流氓；不能让合作伙伴赚钱的互联网电视，是耍流氓；没有工厂的互联网电视，同样也是耍流氓。

相对于其他互联网品牌而言，风行电视是唯一一个具有工厂的互联网电视，率先提出“超维生态”，打通从硬件到内容到渠道的整条产业链，具有产品品质和供应链整合的巨大优势。工厂是产品质量，供应链保障，成本优势以及服务备件供应的核心保障。没有工厂给予备件支持，客户的电视机维修将不能得到真正的保障。

风行电视由国内与富士康冠捷齐名的专业电视机OEM工厂也是风行电视的核心股东兆驰股份制造。兆驰股份深圳上市公司市值160亿，联合国内互联网电视七大牌照商之一的东方明珠、国内家电制造巨头海尔、国内家电连锁巨头国美，以及具有十年专业互联网运营经验的风行网，组成“超维生态”，携手打造新一代互联网电视。

王牌内容：NBA+英超

内容一直是消费者购买彩电的核心动力，在内容方面，风行电视完整对接了东方明珠的海量内容库，荟萃众多“第一”。除了电影连续剧少儿节目的绝对优势外，还有两个体育的压倒性优势节目资源。

一为NBA，一为英超，手握两大顶级IP的风行电视，在内容方面已将其他互联网品牌远远甩在身后。尤其是NBA作为世界第一体育IP，在中国有5000万数量巨大的球迷。五年每赛季1300场完整的高清NBA直播将会让NBA球迷真正为风行电视倾倒。中国的彩电大屏第一次可以完整观看完NBA所有的高清场次直播，这具有划时代的意义。这样的IP资源也会加速消费者扔掉传统电视机拥抱风行电视。

据悉，目前风行电视的累计开机数在150万左右，实际销售数将比次数高。未来风行电视将向线下全渠道推广，包括国美大中苏宁卖场和个性化线下体验店。作为风行多媒体CEO的周坤坚信，在彩电行业面临大拐点之际，风行电视3-5年内必将成为中国本土销量数一数二的品牌。