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NBA全明星赛靠边,海信为什么在美国选择了NASCAR?

2017/2/20 9:02:06 来源:口碑家电网    作者:湛蝶昆 手机扫描分享
    

(口碑家电网-2017-02-20)

相比起即将开赛的NBA全明星赛,NASCAR (纳斯卡赛车)才真真的是老美的全民真爱!作为美国规模最大、最受观众欢迎的汽车系列赛事,NASCAR每年组织约2000场比赛,在全国的100多个赛场举行。此外,赛事每年还会吸引超过1.5亿人次的现场观众,其电视收视率更是远远超过北美四大联赛的总和。一直以来也是各大品牌争相赞助的运动项目之一。

可以毫不夸张地说,在美国NASCAR无处不在。是什么令NASCAR赛车运动在美国如此流行?赛车运动的收视率远远超过棒球、篮球和橄榄球,它又有什么独特之处呢?这些问题的解答,正是中国企业海信连续三年赞助NASCAR的重要原因。

众所周知,美国是一个名副其实的轮子上的国家,几乎每个成年人都会驾驶,汽车在美国人的生活中是必不可少的标配。然而,不同于以F1代表的世界性赛事,NASCAR有着自己独特的、亲民的美式特征,NASCAR赛车是市面上已经在售的车型,更容易使人产生认同感。

每年5万余人的参赛人员,虽不乏全世界最出色的车手、机械师和车队老板,却不再局限于精英运动人群,为了保证比赛的公平、合理地控制成本,NASCAR对参赛车辆做出了严格要求,并制定了一套严格的检查制度,甚至包括车手的体重,谁都可能成为最终的赢家。如此也让更多乐于DIY汽车的人群有了足以驰骋的领域。

此类具有高度普适性的运动赛事,正是一向热衷体育营销的海信的首选。这与海信产品在北美的市场战略也密切相关,其中海信电视在墨西哥市场的零售量、零售额均以进入前三。与之前进入美国市场的亚洲电视品牌不同,海信要给消费者留下高端品质的品牌印象。除了满载口碑的产品质量,海信还在成立了北美售后服务中心,在产品结构和服务上都已经趋于成熟。

责任编辑:湛蝶昆

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海信
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