(口碑家电网-2015-01-16)

1月14日，京东在西安户县投运西北首家县级乡村服务中心。这意味着，京东在西北农村电子商务项目全面启动。京东西北公司副总经理刘伟对口碑家电网表示，京东2015年计划在陕西选建60个县级服务中心，设2000个乡村服务站，并逐步在西北铺开。

据口碑家电网了解，2014年以来，包括阿里巴巴、京东等在内的电商巨头密集在西北布局农村电商网点，抢滩农村电商空白。

中国电子商务研究中心分析师莫岱青表示，与农村居民网购相比，农副产品借助电商“走出去”，对农村电商来说更为重要，市场也更大。

此外，物流一直是限制农村电商的主要瓶颈。但莫岱青认为，从竞争角度考虑，农村物流瓶颈对阿里和京东这种龙头电商反而是利好，物流成本太高，小的电商不容易进去。

成立县级服务中心

户县隶属陕西西安，距离西安主城区仅20公里。1月14日，京东西北首家县级乡村服务中心在此投运。刘伟表示：“京东西北分公司先在户县试点，然后向陕西省乃至西北其他省份逐步铺开。”

“设在户县的这家乡村服务中心承担着京东商城实体店的功能。”刘伟称，“一方面，借助实体店，指导客户注册登录，客户可以在此提货。此外，京东借助自建物流和自营采销，打通农村地区的双向流通渠道，农副产品可以通过乡村服务中心外销。”

京东西北公司方面公布的材料称，2015年，京东计划在陕西选取60个县建立县级服务中心，设立2000个乡村服务站。此外，京东2015年还计划在陕西设立37个京东服务店，为客户提供大家电展示、物流配送、产品安装和售后服务等。

国内几大电商开始密集布局农村电商始于2014年下半年。据口碑家电网了解到，京东启动西北农村电商项目，距京东在全国开展首个电商试点不到一个月时间。

2014年底，京东集团在四川仁寿县开展全国首个电商试点，试点内容包括建设京东服务中心、完善乡村配送体系、招募农村合作点、扶持电商平台和传统商贸企业、建立大家电“京东帮”服务店等五方面。

农村电商物流掣肘

如今，农村电商成了电商巨头热衷的抢滩阵地。

记者梳理发现，2014年以来，阿里、京东与苏宁云商加快了农村电商的布局，加速渠道下沉。

2014年，阿里方面表示，将投100亿元涉足农村电商，在国内1000个县城建立10万个农村服务站。京东方面表示，到2015年6月，将发展数万名村民代理。苏宁云商则提出了 “五年计划”——建1万家苏宁易购服务站，覆盖全国1/4的乡镇。

在西北地区，农村电商同样受热捧。记者注意到。2014年10月，阿里巴巴菜鸟网络落户西咸沣东建电商集群。

据口碑家电网获悉，目前农村电商处于探讨发展阶段，但不可忽视的是，城市电商趋于饱和，而农村市场基本处于空白，渠道下沉是电商必争之路。

莫岱青称，目前涉及农村电商，提到最多的是“布局”。刘伟也承认：“京东布局农村电商，几年内盈利的可能性不大，但是在各县乡布局，建好渠道更为重要。”

业内人士认为，农村电商作为农村居民网购的功效固然重要，但就目前情况而言，农村农副产品外销对农村电商来说市场更大。

对此，莫岱青分析称，农村网购的困难主要包括：第一是普及的问题;其次是物流的问题。不过，其表示，从竞争角度考虑，农村物流瓶颈对阿里和京东这种龙头电商来说反而是一种利好，物流成本太高，小的电商不容易进去。