(口碑家电网-2018-11-01)

明星代言一直是品牌营销的利器，帮助品牌快速积攒流量与口碑。但当代言人深陷舆论争议时，品牌们该如何应对？最近，国民大电视品牌创维，漂亮地回答了这个难题。

今年9月，创维邀请李易峰担任“创维电视全球代言人”。10月底，微博大V接连发博质疑李易峰实力，凭什么拿奖，一时引发了微博口水战。合作初期，代言人就身陷质疑风波，对品牌方创维来说，无疑是一个挑战。

没想到创维不走寻常路，不仅没有回避，静待事件平息，反而借势营销了一把，线上与网友们大玩锦鲤互动，线下门店策划为李易峰霸屏事件，双管齐下，为10月29日的京东巅峰狂欢趴曝光引流助阵。

1.官微力挺代言人，将舆论口水战玩成了粉丝表白大赛

偶像有难，粉丝护驾，有位小粉丝发布了李易峰作品精简，力证偶像全凭实力。

创维电视官微发现后，不仅第一时间转评支持，还发起了#李易峰全屏实力#有奖互动，吸引粉丝们自发传播。

话题回应了“李易峰凭什么拿奖“的质疑，借势种草了自家新上市的创维全面屏电视H6，并附上创维京东巅峰狂欢趴活动链接，将话题流量直接导向活动页面。

创维品牌官微同步加入传播矩阵，为奖品加码，增大话题曝光。

创维这一波借势营销，反应迅速机智，在粉丝面前大大刷了一把好感，提升了品牌亲和力，同时借势种草，将代言人的全屏实力与全面屏电视捆绑传播，为创维京东巅峰狂欢趴预热引流，一石二鸟，可谓双赢。

2.线上线下为李易峰霸屏，将借势营销玩到底！

创维是真敢玩。创维电视官微发起锦鲤狂欢，同时联合线下门店，将门店电视机开机屏全换成了李易峰海报，响应线上，用全面屏电视为李易峰霸屏。

10月28日，创维电视官微发布线下霸屏事件。代言人的全屏实力被质疑，那就用全屏怼回去，耿直又接地气，深深抓住了当下吃瓜网友的心理，吸引了粉丝，甚至微博大Ｖ的围观转发，制造了#李易峰全屏实力#话题传播的又一个高潮。

与此同时，话题植入的创维京东巅峰狂欢趴迎来了二次曝光机会，在10月29日活动上线前造足了势。

高高在上式单向传播早就是过去，品牌社交传播时代，全民狂欢才是硬道理。线下霸屏事件，创维借了势，又造了势，一连串出击漂亮有力。有网友戏言，创维官微这是扛着电视机在追星。

本是微博娱乐圈的一次日常粉丝口水战，创维却借势营销，从线上到线下，从站外到站内，为品牌创造了Ｃ位出镜机会，同时为创维京东巅峰狂欢趴活动引流。据数据统计，活动总曝光量约1.8亿，互动量5W+。

（以上为话题数据）

娱乐圈历来是非多，选用明星代言人难免会遇到危机。从旁观者到发起者，创维成功将明星负面事件借势转为品牌传播，帮自家代言人避过舆论危机，赢得了声量与口碑，还为电商平台做了曝光引流，堪称品效合一，这一战十分漂亮。